Bien que ce soit souvent les premières choses auxquelles on pense, ton identité visuelle ne se résume pas à ta palette de couleurs et à tes typographies ! Certes, ce sont des composantes essentielles à définir en priorité, mais tu dois aussi prendre en compte d’autres aspects tout aussi importants pour ton branding. 😉 Je pense en particulier aux éléments graphiques et notamment aux symboles que tu vas utiliser pour renforcer ta personnalité et ton image de marque. 😎
Dans cet article, je te propose de découvrir pourquoi tu as tout intérêt à définir des éléments visuels distinctifs pour ton business, mais aussi comment les choisir pour refléter au mieux ton univers…✨
À quoi servent les éléments graphiques et les symboles dans ton branding ?
Tu le sais, la typo et les couleurs ont un impact direct sur le ressenti et les émotions de ton audience. 🤩 Il en va de même pour tous les éléments graphiques que tu utilises dans ta communication. C’est notamment le cas des symboles que l’on va retrouver à travers les icônes, les illustrations ou encore les émojis utilisés pour le webdesign de ton site, pour tes contenus visuels et tous tes supports marketing (infographies, publications social media, plaquette, cartes de visite, affiches, flyers, etc.).
D’après de nombreuses études, ces symboles, comme tout ce qui relève de l’image, parviennent bien plus vite à nos cerveaux que n’importe quels textes, aussi courts soient-ils 🏹 🧠.
Le sens et les valeurs qu’ils véhiculent sont donc particulièrement importants pour créer une connexion positive avec tes clients potentiels. 🤝
Ainsi, comme je te l’expliquais dans mon article sur le design émotionnel, tu dois d’abord chercher à impacter leurs émotions. 😍 C’est ici qu’interviennent tous les petits éléments visuels disséminés dans tes créations graphiques, car aussi anecdotiques qu’ils y paraissent, ils ont un vrai rôle à jouer ! 😉
À travers eux (si tu les choisis bien 🙂), tu vas pouvoir marquer davantage tes clients potentiels. Ils t’aideront à te créer un univers bien à toi, vraiment personnalisé et différenciant, qui t’aidera à te démarquer plus facilement de tes concurrents et donc à développer ta notoriété. 💫
Grâce à eux, tu devrais aussi véhiculer une image plus claire et lisible, vis-à-vis de ce que tu fais, mais aussi de qui tu es. De cette manière, tu mets toutes les chances de ton côté pour toucher les bonnes personnes et interpeller directement ton client de cœur avec un univers visuel cohérent qui lui parle vraiment.
Ces symboles vont aussi permettre de donner plus de repères visuels à tes prospects et ainsi faciliter la mémorisation et la reconnaissance de ta marque. 😍
Enfin, tous ces éléments graphiques sont un excellent moyen de donner vie à ton identité visuelle et de rendre tes supports de communication plus dynamiques, mais aussi plus originaux et contrastés. 🌈
Bref, tu l’auras compris, ces petits détails – qui n’en sont pas vraiment – sont indispensables pour parfaire ton branding. Crois-moi, ils peuvent faire toute la différence dans ton graphisme en amenant une petite touche personnelle et en renforçant l’impact émotionnel. ✨❤️
Comment choisir les bons symboles pour ton branding ?
Maintenant que tu es convaincue de l’utilité des symboles graphiques dans tes créations visuelles, voyons comment trouver ceux que tu vas utiliser pour incarner ta marque. 🔎
Bien sûr, tu peux commencer par les définir selon ton secteur d’activité en réfléchissant à des pictogrammes et des illustrations qui peuvent représenter ton métier et son univers, ou bien des thèmes que tu abordes 👩⚕️. Sois vigilante cependant, il faut que ces derniers soient un minimum originaux, car beaucoup de tes consœurs risquent de penser aux mêmes représentations graphiques.
Tu peux aussi t’appuyer sur ta propre personnalité, si tu fais du personal branding 😎, ou sur celle de ta marque en utilisant des éléments graphiques qui vont la mettre en valeur. 🌟
Par exemple, tu pourrais mettre en avant un aspect en particulier de ton caractère, de ton apparence (si tu as une petite touche distinctive dans ton style par exemple 🎩) ou de tes valeurs d’entreprise. Cependant, veille toujours à ce que ce soit parlant pour ton client de cœur 😍. Il faut impérativement que ce soit compréhensible pour ton public cible, donc évite les évocations trop subjectives et alambiquées 🤪.
Enfin, tu pourrais également partir sur une symbolique plus particulière, peut-être un peu plus abstraite à première vue ou avec un sens caché 🙈, mais que tu vas pouvoir expliquer de façon cohérente par la suite 😉 (par exemple un oiseau pour mettre en avant ton rôle de messager, une fusée si tu aides les entrepreneurs à se lancer, une fée si tu aides les personnes à transformer leur mindset, etc.).
Quels que soient les symboles que tu retiens, fais vraiment attention au sens qu’ils renvoient et à la perception que les gens peuvent en avoir. Certains risquent d’avoir un double sens et il faut être sûr que cela ne puisse pas te desservir si certaines personnes en font une mauvaise lecture…
Dans cette réflexion autour des éléments graphiques qui composent ta signature visuelle, tu peux aussi t’intéresser aux émojis que tu vas utiliser dans tes textes (si tu en utilises bien sûr 😉). On y pense moins, mais ils font eux aussi partie des symboles qui peuvent refléter l’identité de ton entreprise. Alors, pourquoi ne pas, par exemple, en définir 2 ou 3 qui reviendraient de manière récurrente dans ta communication ? (Les miens par exemple : 🧡 + 🌞 + 👑 + 💎 )
Aussi, n’hésite pas à regarder les éléments graphiques utilisés par ta concurrence, pour t’inspirer bien sûr, mais aussi et surtout, pour être sûre de pas utiliser les mêmes codes visuels (ce qui est le risque pour certains secteurs d’activité 😅).
Pour trouver l’inspiration qui t’aidera à peaufiner ton style graphique, tu peux aussi faire des recherches sur Pinterest et Instagram avec des hashtags autour de ta thématique. Parole de graphiste, ce sont de vraies mines d’or pour ta veille créative ! 😉
Enfin, rappelle-toi que ces choix essentiels pour ton design graphique méritent un vrai travail de fond sur ta stratégie de communication, alors surtout prends le temps de la réflexion pour t’assurer un maximum d’impact et de cohérence visuelle. 😉
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Les différentes catégories de symboles
Maintenant, pour t’aider dans tes recherches d’icônes, illustrations et autres éléments créatifs, je te propose un petit tour d’horizon des différentes catégories de symboles sur lesquelles tu peux t’appuyer dans ta réflexion.
Ces derniers peuvent notamment évoquer :
Une qualité ou une compétence 💪
Tu peux chercher des éléments graphiques susceptibles d’incarner l’un de tes points forts, une valeur ajoutée de ta marque que tu aimerais mettre en avant, ou une compétence en lien avec ton activité. Cela peut être la gentillesse ou la douceur (une plume 🪶, une main tendue 👐…), l’ambition ou le dynamisme avec des symboles qui évoquent le mouvement par exemple (la fameuse fusée 🚀), ou encore la créativité, la réflexion, le soin, etc.
Une situation ou un événement 💥
Peut-être que ton métier intervient dans des moments particuliers de la vie ou dans des situations spécifiques : la naissance, la reconversion, le mariage, l’acceptation de soi, une remise en forme ou perte de poids, le fait de se relever après un échec, le dépassement de soi… Ici tu peux réfléchir à des symboles qui vont parler à ton client de cœur, et qui vont faire écho à sa propre situation et à ses problématiques personnelles ou professionnelles.
Un sentiment ou une émotion 🧡
Dans ce cas de figure, l’idée est de réfléchir aux émotions que tu souhaites procurer à tes clients et prospects. Il faut que cette émotion soit le reflet de ce que tu vas leur apporter : cela peut être l’amour, la joie, la paix, la passion, la gratitude, le rire, la sérénité 🧘♀️… Il faudra ensuite que tu réfléchisses à la symbolique généralement employée pour traduire graphiquement ces sentiments.
Une légende ou l’imaginaire 💭
Pour un peu plus d’originalité, tu peux aussi partir sur le registre de l’imaginaire en t’appuyant sur un proverbe, une légende, un conte de fées qui fait écho avec ton activité, ta personnalité ou ton univers de marque. Par exemple, cela pourrait être une représentation de la maison d’Hansel et Gretel pour une pâtisserie, ou du dieu Bacchus pour une cave à vin (bon ok, c’est du déjà vu, mais ça a le mérite d’être assez parlant 🤣).
Une valeur ou une opinion ⚖️
Pour mieux incarner ta vision et ton pourquoi, il est aussi possible de t’appuyer sur des symboles et des éléments graphiques qui représentent les valeurs de ta marque, ton approche du métier, ou encore un point de vue, un mouvement de pensée, voire une croyance qui t’inspire et trouve une résonance avec ce que tu fais. 💫
Pour prendre un exemple assez classique, si ta marque est engagée en faveur de l’environnement, tu peux t’appuyer notamment sur des pictos ou des formes qui rappellent la nature ou évoquent quelque chose d’organique…
Un personnage inspirant 🧑🎤
Pour personnifier ta marque, tu peux aussi chercher une personnalité inspirante qui, dans sa représentation, pourrait lui correspondre. Cela peut être un personnage historique ou le héros d’un film, d’un livre, d’un dessin animé… Veille simplement à ce que ce dernier soit suffisamment connu de ton persona, pour éviter toute incompréhension (et aller à l’inverse du but recherché, ce qui serait dommage 😅).
Où chercher tes icônes et illustrations ?
Tout comme pour les polices d’écritures et les couleurs de ta charte graphique, il existe de nombreuses plateformes qui proposent des milliers de ressources (gratuites ou payantes) avec plein de déclinaisons pour t’aider à concevoir l’identité graphique de ta marque. Parmi les sites dédiés à la recherche de symboles, je te conseille de jeter un œil aux sites Freepik, Flaticon et the Noun Project qui figurent parmi les plus réputés. 👍
Bien sûr, tu peux aussi t’appuyer sur les innombrables ressources proposées par Canva.💙
Je te le dis souvent, mais ce logiciel de conception visuelle est vraiment génial, car il permet de créer de superbes contenus créatifs adaptés à différents supports, mais aussi parce qu’il embarque énormément de fonctionnalités pour t’aider à définir ton style graphique. Grâce à sa barre de recherche et aux nombreux filtres proposés, tu as vraiment la possibilité d’affiner au maximum ta requête (surtout avec la version pro que je ne peux que te recommander 👌).
Ça y est, tu sais tout ! 🤓
Maintenant que tu as toutes les clés pour te créer une identité visuelle cohérente et porteuse de sens, je n’ai plus qu’à te souhaiter de bonnes recherches et surtout de magnifiques créations ! N’hésite pas à me les partager surtout ! 🤗
Je te dis à très vite pour plein de nouveaux conseils ! 😉
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