Notre ami Confucius disait « Une image vaut mille mots. » et je pense qu’on ne peut pas faire meilleure introduction pour le sujet que je souhaite aborder avec toi aujourd’hui : le pouvoir de ton branding sur ton image de marque ! 💥
Pourquoi est-il si important de se construire une image professionnelle dès que l’on crée son entreprise ?
Cela peut sembler évident et pourtant, c’est loin d’être appliqué par tous en réalité. Que ce soit par manque de connaissances, de temps ou de budget, il n’est pas rare de croiser des jeunes marques (et parfois moins jeunes) à la présentation bancale, voire carrément à côté de la plaque, n’ayons pas peur des mots 😅. Et cela peut avoir un effet particulièrement délétère sur leur développement.
Si tu hésitais encore à te pencher sur cette question, je vais te prouver par A+B, statistiques et données scientifiques à l’appui, que c’est totalement indispensable pour faire décoller ton business ! 🚀
Qu'entend-on par image de marque exactement ?
Avant d’aller plus loin, commençons par clarifier quelques termes (ce serait dommage de te perdre dès le début 
).
Dans cet article, je vais beaucoup te parler d’image de marque, mais aussi d’identité de marque et il faut savoir que, bien que ces deux notions soient liées, elles ne signifient pas la même chose.
L’identité de marque représente tout ce que tu vas créer et mettre en place autour de ta marque pour véhiculer ton message, transmettre tes valeurs, communiquer sur tes offres, mais aussi pour créer des émotions auprès de ton public cible. Pour résumer, c’est tout ce que tu vas appliquer autour de ton business pour asseoir son positionnement et le valoriser.
L’image de marque, quant à elle, correspond au ressenti réel de ton audience. Il faut savoir qu’il y a toujours un léger gap entre ce que tu communiques, ce que tu fais réellement et ce que les gens ressentent de leur côté, soit l’image perçue. Une entreprise qui travaille sur son image de marque cherchera donc tout simplement à véhiculer une bonne image auprès de ces différentes cibles. C’est un vrai défi qui conditionne en grande partie le succès de la marque.
Rappelons aussi ce qu’est une marque, car il y a une petite nuance qui n’est pas toujours connue. Une marque n’est pas une entreprise. Une entreprise peut d’ailleurs avoir plusieurs marques. En fait, il s’agit plutôt d’un signe distinctif qui va permettre à ta clientèle cible de distinguer tes produits ou services de ceux de tes concurrents. Ta marque sera donc tout ce que tu vas créer autour de ton offre pour la représenter et lui donner son unicité dans l’esprit du consommateur (logo, charte graphique, nom, baseline, etc).
À travers ces quelques définitions, tu comprendras vite que construire sa marque implique nécessairement de se créer une identité visuelle. Cette dernière est indispensable pour avoir une image de marque professionnelle et donc crédible aux yeux des autres.
C’est ce que je vais maintenant t’expliquer avec plein de chiffres super intéressants !
L'importance d'avoir une image professionnelle : la preuve par les chiffres 🔢
Ce que nous disent les études sur notre cerveau
Pour que tu comprennes bien l’importance d’avoir une identité visuelle professionnelle et différenciante, je vais te parler un peu de notre cher cerveau.
Savais-tu que 90% de l’information qui lui parvient est visuelle ? Ou encore, que nous ne retenons que 20% de ce que nous lisons ?
Impressionnant n’est-ce pas ? On comprend très vite le pouvoir de l’image et pourquoi Confucius avait vu juste avec sa fameuse réplique.
Et si les images sont si impactantes, là encore, la science nous l’explique : c’est tout simplement parce que notre cerveau traite l’information visuelle 60000 fois plus rapidement que le texte (rien que ça ! )
Ce que tu dois comprendre à travers ces quelques chiffres, c’est que la vue est le sens le plus développé chez nous et qu’il joue un rôle essentiel pour faire naître des émotions . C’est donc sur ce sens qu’il faut agir en priorité pour impacter ton audience et développer une relation avec elle. Car c’est grâce aux sentiments et aux réactions instinctives que suscitent tes visuels que tu vas créer de l’engagement : commentaires, likes, envie d’aller plus loin dans tes contenus voire d’acheter ce que tu proposes…
Et cette identité visuelle est d’autant plus importante que les lecteurs ne lisent en moyenne que 28% des mots contenus dans un texte ! Un phénomène renforcé par l’avènement d’Internet et des réseaux sociaux.
Aujourd’hui, nous sommes submergés d’information et, avec le mécanisme du scroll qui s’est inscrit petit à petit dans nos usages, nous avons pris l’habitude de scanner plus que nous ne lisons.
Tu comprends donc pourquoi, sans visuel pour créer l’impact, ton message a peu de chances de ressortir dans la masse de contenus reçus par ton audience. Et c’est pour cette raison que l’identité visuelle est si importante. Je le répète souvent, mais tu dois vraiment la considérer comme un pilier de ton entreprise. Une condition sine qua non au succès de la marque.
Même si le fond de ton texte reste la base (et tu dois continuer à le soigner bien sûr), il ne sert à rien s’il n’y a pas de déclencheur pour attirer l’attention de ton lecteur et lui donner envie de le lire.
Te démarquer visuellement aura aussi un intérêt sur Instagram, pour interrompre le scroll avec un contenu attractif qui parlera à tes clients potentiels et suscitera leur intérêt.
Mais pour créer cet intérêt, il faut que ton message soit le plus clair et lisible possible, donc pense toujours SIMPLICITÉ lorsque tu crées tes visuels.
Pour résumer, le contenu visuel va permettre de stimuler l’esprit de ta cible et de créer instinctivement une émotion. Et qui dit émotion dit connexion ; qui dit connexion dit réaction ; et enfin, qui dit réaction dit réussite ! Tout simplement parce que tu parviens à capter la personne et lui inspirer confiance. De cette manière, il y a tout un cercle vertueux qui s’enclenche.💫
Rappelle-toi que, quels que soient les canaux de communication que tu utilises, la forme de tes contenus doit être toujours réfléchie afin d’amener les gens vers le fond de ton discours de marque. Ainsi, le rôle de ton visuel est de porter ton message et pour qu’il soit le plus clair possible, pour qu’il crée de l’engagement, tu dois faire simple et aller droit au but ! 🥅
Qu'apprend-on sur l'impact des couleurs ?
Intéressons-nous maintenant aux données sur la perception des couleurs, qui est un aspect vraiment important dans une identité de marque et sur lequel il y a un vrai travail à faire en amont.
D’après les statistiques, le choix des couleurs d’une marque compte énormément : 80% des consommateurs déclarent que la couleur sert à la notoriété de la marque, et qu’elle joue sur la confiance ressentie vis-à-vis de cette dernière.
Plus probant encore : 85% des consommateurs achèteraient en fonction de la couleur ! 🌈
Ce que tu dois retenir à travers ces chiffres, c’est que les couleurs évoquent des émotions particulières qui doivent être cohérentes et alignées avec ton secteur professionnel, le message que tu veux véhiculer et les valeurs de marque que tu souhaites transmettre pour influer positivement sur la décision d’achat. 🤗
Quelle portée sur les réseaux sociaux ?
Pour continuer avec mes petits chiffres, tournons-nous maintenant du côté des réseaux sociaux. C’est un environnement où le visuel joue un rôle de plus de plus en important, comme en témoigne le succès fulgurant d’Instagram qui est aujourd’hui l’un des social media les plus utilisés. Un succès qui s’explique tout simplement par le fait qu’il est basé sur l’image et que les internautes adorent ça ! 😉
De manière générale, tous médias sociaux confondus, il faut savoir que 2/3 des publications contiennent un visuel, soit une large majorité.
Et l’engagement y est fortement corrélé puisque, sur Facebook par exemple, un post illustré (photo, infographie, illustration…) obtient 2,3 fois plus d’engagement que sans. De même sur Twitter : un tweet accompagné d’une image reçoit en moyenne 150% de retweets supplémentaires ce qui est loin d’être négligeable !
Pour finir sur une statistique plus que parlante : 93% des consommateurs estiment que le visuel est LE facteur décisif lorsqu’ils réalisent un achat. Si tu dois retenir un chiffre, c’est bien celui-ci ! 🙂
Rassure-toi, je sais que, lorsque l’on vient de se lancer, créer soi-même son branding et ses visuels peut donner un peu le vertige 😨. Alors pour te fixer un cap et te donner des points de repère dans cette démarche, je vais te partager quelques conseils… 😉
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Mes conseils pour te créer une image professionnelle à travers tes contenus
Parce que mon but est de t’aider à développer ton image de marque, voyons maintenant comment te démarquer à travers un branding soigné et des contenus efficaces.
Pour créer des visuels qualitatifs et engageants, il y a plusieurs facteurs à prendre en compte :
Le fond d’abord : comme je te le disais plus haut, bien que ton identité visuelle soit essentielle pour développer ta marque, tu ne dois pas non plus négliger le fond, car il reste le point de départ de ta communication. Il faut bien entendu aborder des sujets pertinents, qui intéressent ta cible et répondent intelligemment à ses besoins. Pour cela, n’hésite pas à faire une étude préalable de ton persona ou « client idéal ». 🥰
La cohérence de tes couleurs : tu dois choisir avec soin la palette de couleurs de ta marque, en veillant à ce qu’elles soient adaptées à ton message et à ton client de coeur pour attirer son attention et susciter les bonnes émotions auprès d’elle. N’hésite pas à jeter un oeil à mon article sur la psychologie des couleurs où je t’explique tout sur ce sujet passionnant. 🤗
Le choix de tes typographies : veille en priorité à ce qu’elles soient lisibles, car même si certaines sont très élégantes (les polices manuscrites par exemple), elles manquent parfois de clarté et cela peut être un vrai frein dans ta communication. Certes, elles doivent te plaire, mais elles doivent aussi et surtout servir ton message. Pour chaque typographie que tu utilises, demande-toi si elle est bien adaptée à ton territoire de marque et à ton public. Tu verras que, bien employées, les typos ont des pouvoirs magiques pour faire passer des émotions ✨
Le choix de tes photos, icônes, illustrations : elles doivent parler d’elles-mêmes et faire passer ton message de manière claire et directe pour que ton audience le comprenne immédiatement. Les photos jouent un rôle particulièrement important et tu dois y apporter un soin tout particulier. Si tu les trouves sur le web, via une banque d’image, veille à ce qu’elles soient suffisamment qualitatives et à ce qu’on ne les ait pas déjà vues partout. Si tu les prends toi-même, assure-toi qu’elles soient bien cadrées, avec une certaine mise en scène, une jolie composition, une bonne lumière, etc. 🖼 Tu dois aussi créer une certaine harmonie entre tes images (en utilisant le même filtre par exemple) de manière à créer une empreinte visuelle identifiable et propre à ta marque.
Ta mise en page : fais en sorte qu’elle soit efficace, claire et harmonieuse en te rappelant toujours ces 3 mots d’ordre : simplicité, hiérarchisation et cohérence. 🏆
Le format de tes contenus : pense à adapter ton message et ton visuel en fonction du support de communication que tu utilises (Instagram par exemple) et de son format (story, reel, carrousel) en veillant au respect des dimensions pour avoir rendu toujours optimal. 👌🏻
Ta stratégie digitale : pour booster la visibilité de tes contenus et promouvoir tes offres, il faut bien évidemment suivre une stratégie de communication cohérente et bien construite en amont. Il s’agit là de faire en sorte d’avoir une vraie identité de marque avec un positionnement bien défini, un persona et des objectifs clairement déterminés, mais aussi des outils de communication adaptés. ✅
Construire une identité de marque forte pour gagner en crédibilité
Intéressons-nous maintenant à ton branding sous un angle plus global et parlons identité de marque !
Comme je te l’expliquais au début, il s’agit de tout ce que tu vas créer autour de ton business pour te construire petit à petit l’image de marque souhaitée. Cela comprend ton identité visuelle avec ton logo et toute ta charte graphique, mais pas seulement.
Cela inclut également ton slogan, ton identité verbale, soit comment tu t’exprimes (ton style rédactionnel ou même les tics de langage qui font partie de ta personnalité), ton personal branding, la façon dont tu te présentes à l’écran et dont tu te tiens (si tu fais des vidéos ou stories), ton storytelling (l’histoire que tu racontes), le ton que tu emploies (décalé, sérieux, doux, dynamique…), le champ lexical et le vocabulaire, voire les emojis que tu utilises…
Il y a aussi les différents canaux et supports de communication que tu exploites (site internet, plaquette, carte de visite, newsletter, affichage…), ton packaging si tu vends des produits, les réseaux sociaux où tu es présente, tes ambassadeurs de marques (si tu travailles avec des influenceurs par exemple) et tout ce qui globalement découle de ta stratégie marketing.
C’est grâce à tous ces éléments que tu vas pouvoir influencer la perception de tes prospects à travers une image de marque positive et professionnelle. 😎
Cette identité est vraiment l’un des socles de ton entreprise et je te recommande de la construire dès le début, pour tout de suite te différencier et te donner du poids dans ta communication. 🚀
C’est selon moi la meilleure approche pour bâtir une marque forte avec un univers qui te démarque au premier coup d’oeil. Cela te permettra en outre de fidéliser ton audience, d’asseoir la notoriété de ton entreprise et de l’inscrire comme une référence dans son domaine.
Cette image de marque professionnelle que tu vas alors développer sera un vrai levier de réussite pour ton entreprise. C’est d’elle que découlera la confiance dont tu as besoin pour nouer une relation durable avec ton audience. Relation durable qui elle-même pourra déclencher l’acte d’achat ou d’éventuelles recommandations. 🤗
Mais cette image voulue ne s’obtient pas sans un vrai travail stratégique en amont. La première étape est de clarifier ton message en définissant l’ADN de ta marque qui regroupe ton « quoi« , ton « comment », ton « pourquoi » (très très important celui-là) et bien sûr ton « qui » (le fameux persona ou client de coeur). C’est grâce à tous ces éléments fondamentaux que tu vas pouvoir trouver ton unicité. 😎
Et même si tu viens de te lancer et que tu n’es pas au clair sur tout ce que tu vas faire, sache que tu pourras toujours remodeler un peu les choses a posteriori. Une identité de marque et plus spécifiquement une identité visuelle n’est jamais totalement figée. 😉 Bien sûr, il ne s’agit pas de tout changer tous les 15 jours, mais tu peux la faire évoluer au fil du temps avec des petits ajustements. 😉
Ce que tu dois retenir de tout ça, c’est que pour te construite une image de marque attractive, crédible et professionnelle, tu dois t’atteler le plus vite possible à la construction de ton branding et de ton identité graphique. De cette manière, tu seras tout de suite efficace dans ta communication et bien armée pour booster le développement de ton entreprise !
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