Si tu viens de te lancer dans la joyeuse aventure de l’entrepreneuriat ou de la création de marque, sans doute as-tu déjà commencé à réfléchir au petit nom que tu allais donner à ton entreprise.
Si pour certains, ce dernier s’impose comme une évidence, pour beaucoup, c’est le début d’une longue, loooongue réflexion et de quelques migraines aussi parfois ! 🤯
Car, tu t’en doutes, trouver son nom de marque est une étape clé du branding et cette démarche ne peut se faire à la légère…
Eh oui, comme il va te coller à la peau pendant pas mal d’années et avoir une influence non négligeable sur ton image de marque, tu n’as pas trop le droit à l’erreur (car malheureusement on ne change pas de nom comme on change de chaussettes). 😅
Mais tu me connais, je ne compte pas te laisser seule face à un tel défi ! 😇
Alors, installe-toi confortablement, munis-toi de ton plaid le plus doux et voyons ensemble comment trouver le nom parfait pour ton business ! 🥳
Qu’est-ce que le naming et pourquoi est-ce si important ?
Comme le terme, plutôt explicite, le laisse entendre, le naming correspond tout simplement à la démarche de création d’un nom de marque. Ce dernier représente une étape cruciale dans la définition de ton branding ; un passage indispensable pour communiquer, affirmer son positionnement et se distinguer de la concurrence. 😎
C’est simple, ton nom se retrouvera sur absolument tous tes supports de communication : ton site web, ta carte de visite, tes réseaux sociaux, ton packaging, ton enseigne, ta plaquette… Alors pas question de le définir à la va-vite ! 😅
Eh oui, même si c’est plutôt fun et excitant, trouver son nom de marque est loin d’être une démarche anodine ! Cela va te demander une vraie analyse en amont pour te bâtir une stratégie solide et efficace.
Alors avant de travailler sur ton naming, assure-toi d’avoir bien défini ton client de cœur, tes valeurs, ton pourquoi, ton positionnement, ton unique selling proposition (ton meilleur atout !), ta vision et tes objectifs. 🎯 C’est essentiel pour trouver un nom pertinent, cohérent et distinctif. 👌
À cette réflexion, il te faudra ajouter une bonne dose de créativité bien sûr, mais aussi de méthodologie ! 🤓
Crois-moi, procéder avec méthode, en suivant le process que je vais te dérouler juste après, va vraiment te simplifier la tâche et te guider dans cette réflexion.
Et si tu peux, bien sûr, faire appel à un professionnel du branding pour t’aider à trouver le bon nom, tu peux aussi le faire par tes propres moyens. C’est justement ce que nous allons voir aujourd’hui ! 😉
Mais avant de rentrer dans la pratique, je te propose de découvrir quels sont les différents types de noms qu’il est possible d’exploiter pour une marque ! 👇
Les différents types de noms de marque
Le nom patronymique
Il concerne les marques qui, pour se désigner, s’appuient sur un patronyme, donc le nom d’une personne (prénom et/ou nom de famille) . C’est un nom réel dans la majorité des cas (souvent celui du fondateur), mais il peut aussi être imaginaire et totalement inventé. 🙂
Ce type de dénomination a l’avantage d’offrir une vraie incarnation à la marque que l’on va pouvoir personnifier. 👩🏽
Il est donc très intéressant pour jouer sur la dimension émotionnelle et le côté humain. 🧡 Cela fonctionne assez bien dans le secteur de l’artisanat par exemple. C’est aussi bien adapté pour les entrepreneures qui souhaitent jouer la carte du personal branding dans leur communication, puisqu’elles vont pouvoir communiquer en leur propre nom. 😎
En revanche, cela peut poser problème lors d’un changement de nom (dans le cas d’un mariage ou d’un divorce par exemple) ou si l’entreprise est rachetée par une personne qui n’a rien à voir avec ce patronyme. 😬
L’acronyme ou le sigle
Pour le petit rappel, un acronyme est un nom fait d’un ensemble de lettres qui représente les initiales d’une série de noms ou de mots. 🔤 Ce dernier se prononce lettre après lettre (comme pour la RATP). Le sigle quant à lui se prononce en liant ces lettres comme on le ferait pour lire un mot (OVNI par exemple 👽).
Avoir un nom de ce type est très pratique, notamment pour créer un logo, car on peut facilement jouer avec le graphisme des lettres. 👍 Il a aussi l’avantage d’être facile à lire et à retenir (du moins s’il n’est pas trop long). Cependant, il est plus compliqué de véhiculer un message et de transmettre une émotion à travers lui. 🙁 Il peut aussi être plus délicat de se démarquer de la concurrence, car les noms de sociétés avec des initiales sont assez courants (les cabinets d’avocats ou d’experts-comptables en sont très friands par exemple).
Le nom transparent
Ce type de nom comporte un mot clé descriptif en lien avec l’activité de la marque 🏷️. Ainsi, il permet de dire ce que tu fais de manière plus ou moins explicite. Ce dernier peut, par exemple, comprendre une localisation ou encore une valeur. De ce fait, il est assez facile à comprendre et va plutôt droit au but. 🥅
Cette forme de nom de société a également l’avantage d’être facilement mémorisable. C’est d’ailleurs ce que j’ai choisi pour Les Audacieuses Créatives. À travers ces mots très évocateurs, on comprend tout de suite que la marque parle de création et de créativité. 👩🎨
Cependant, lorsque l’on opte pour ce type de noms descriptifs, il peut être plus compliqué d’envisager une diversification par la suite. Cela peut être le cas si, par exemple, ton nom est attaché à une activité ou à un territoire spécifique, ce qui peut s’avérer un peu bloquant si tu veux t’ouvrir à un nouveau domaine ou secteur géographique. 😕
Le nom imagé
Comme son nom l’indique, cette dénomination va s’appuyer sur un élément représentatif de ton activité. 💡
L’avantage de ce type de noms est qu’ils sont plus faciles à retenir et à comprendre grâce à l’image qu’ils véhiculent. Cette dernière leur donne, en effet, un petit côté visuel très efficace 👌(Le Petit Ballon, la Brioche Dorée, Maison Fragile ou encore Bonne Maman sont de bons exemples).
Ces noms imagés peuvent également avoir un certain charme et donner un côté attachant, voire poétique et élégant. 🥰 Cela peut être un vrai atout pour développer sa notoriété. En revanche, comme ils se réfèrent à une image spécifique, ils peuvent eux aussi poser quelques barrières lorsque l’on envisage une diversification d’activité (imagine la Brioche Dorée se lancer dans la charcuterie… cela ferait un peu bizarre n’est-ce pas ? 😂)
Le nom promesse
Là encore, c’est assez clair : il s’agit tout simplement de baser son nom de marque sur la promesse que l’on fait à travers elle. Ici on utilise en général des termes assez simples, efficaces et impactants (comme Slimfast, Burger King ou Kiloutou…) qui ne laissent pas indifférents et ont l’avantage d’être rapidement compréhensibles et mémorisables. 🧠
En revanche, gare à toi si la promesse n’est pas tenue 👋, ton client de cœur t’attend au tournant ! 😅 Eh oui, le risque avec ces noms qui vendent du rêve est de générer de la déception, donc il faut vraiment assurer derrière et tout faire pour respecter ses engagements. 😉
Le nom référence
Ce type de nom assez répandu s’appuie sur une référence culturelle ou historique 📜, connue par le plus grand nombre (ou a minima par ta clientèle cible 🧡). Il peut s’agir d’un personnage mythique ou historique, d’un héros de fiction ou d’un lieu célèbre par exemple (comme Ushuaïa, Patagonia, Hermès, Picasso, Léonidas, Pandora…). Bien sûr, cette référence doit idéalement avoir un lien avec ta marque, que ce soit à travers l’univers ou les valeurs qu’elle évoque. ✨
Ce type de nom évocateur est assez pratique, car plus facile à retenir pour la plupart des gens, cependant il a tendance à être vu et revu aujourd’hui et cela peut manquer d’originalité. 🙁 Il faut aussi être très vigilante vis-à-vis des contrôles, des conditions d’utilisations et des royalties qui peuvent poser problème dans certains cas. 😬
Le nom inventé
Si tu veux trouver un nom bien à toi, rien ne t’empêche de l’inventer de toutes pièces ! Libre à toi d’assembler les syllabes et les sonorités pour créer quelque chose qui, certes, n’existe pas, mais sonne parfaitement à tes oreilles ! 🥰
L’idée est de partir sur quelque chose d’assez original et créatif, qui se retient bien et qui peut, dans certains cas, être assez évocateur en s’appuyant sur des bouts de mots existants ou des onomatopées (comme les croquettes Biscrok par exemple 😆🐶). Les noms fantaisistes plaisent beaucoup en général, alors si tu te sens inspirée, n’hésite pas !
Ta raison sociale peut aussi ne rien évoquer du tout et ne comporter aucune indication sur ton activité (c’est le cas de Zara, Nike et Netflix par exemple). Dans ce cas, la sonorité et l’écriture du nom deviennent particulièrement importantes, car il n’y a rien d’autre à quoi se raccrocher pour le mémoriser. Donc je te conseille de choisir un nom facilement prononçable et mémorisable, relativement court dans l’idéal. 😉
Et voilà pour ce petit tour d’horizon des différentes typologies existantes. Je pense que les connaître peut être utile pour trouver un nom de marque plus facilement. 🙂
Maintenant, chose promise, chose due ! Passons à ma super méthode de recherche de nom ! 🤗
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Ma méthode simple pour trouver son nom de marque
Le brainstorming : l’étape incontournable pour trouver un nom d’entreprise
Le brainstorming est certainement l’étape la plus connue en matière de naming, et pour cause, c’est aussi l’une des plus importantes !
Car trouver son nom de marque se fait rarement en un claquement de doigts. Cela nécessite pas mal de jus de cerveau(x) et un certain lâcher-prise aussi. 🤪
Pour cette session de remue-méninges, je te conseille tout d’abord de te mettre dans les conditions qui seront les plus propices à ta concentration et ta créativité 🎨.
Tu peux le réaliser seule, au calme, pour bien te concentrer ou préférer l’émulation collective et le faire à plusieurs, si des ami(e)s, collègues ou partenaires sont prêts à t’aider. 😊
Si tu choisis cette 2e option, fais attention cependant, rappelle toi que cela reste TON business et qu’il faut absolument partir sur quelque chose qui te plait et te correspond vraiment 🧡 (tu ne dois pas hésiter à dire ce que tu penses des propositions qui te sont faites par peur de vexer par exemple).
Le but de cette première étape est de poser absolument toutes les idées qui te viennent sur le papier 🗒️, sans jamais te censurer. N’hésite pas à faire des combinaisons de mots également. Tu dois tout noter sans aucune limite, même si certaines choses te paraissent un peu bêtes ou inadaptées. Peu importe, garde tout ! 🙂
Le principe du brainstorming est de fonctionner en entonnoir 🔽 : il faut en mettre le maximum pour affiner ensuite. Car d’idée en idée, tu peux rebondir sur de nouvelles pistes qui peuvent déboucher sur des notions intéressantes… 👍
Une petite astuce pour la route : si tu manques d’inspiration, tu peux, à chaque fois que tu trouves un mot intéressant à exploiter, aller chercher des synonymes, voire des traductions (si tu veux, pourquoi pas, faire un nom aux consonances anglaises ou espagnoles par exemple 😉). Cela t’aidera vraiment à étoffer ton brainstorming et peut-être même à rebondir sur de nouvelles possibilités.
Pour être encore plus efficace, je te conseille de faire 2 listes de mots :
Dans la première, tu noteras tout ce que tu aimes : des mots, des noms de personnes, de marques, des références, etc. N’hésite pas à ratisser très large dans ce listing ; que tu apprécies ces choses pour ce qu’elles sont concrètement, pour la symbolique associée ou encore la sonorité du mot, peu importe ! Et peu importe aussi le secteur d’activité. Cela peut très bien n’avoir aucun lien direct avec ton business. 😆
Dans la deuxième liste, tu noteras en vrac tout ce que tu associes, de près ou de loin, à ton activité 📝 : tes valeurs, tes produits et/ou services, des clichés liés à ton métier, des sentiments qui peuvent se rapporter à ton business, des thèmes proches qui ont un lien avec lui, des noms ou mots utilisés par tes concurrents, etc.
Enfin, en complément, je te conseille également de faire un portrait chinois de ton business 🈹 : cet exercice sympathique consiste à te poser la question “et si ton entreprise était un végétal, un animal, un sentiment, une couleur, une saison, une chanson, un lieu, un film, un livre, une célébrité… le ou laquelle serait-ce ?” C’est assez rigolo à faire et cela peut vraiment t’aider si tu rames un peu ! 😉
Une fois que tu as tes 3 listes, tu vas pouvoir te lancer dans un premier tri de tes idées.
Pour éviter la surchauffe 🤯, je te conseille de laisser passer au moins une journée pour laisser décanter et avoir le cerveau suffisamment reposé. 🕘
Dès lors, tu vas pouvoir reprendre tes listes pour les relire attentivement et souligner les mots que tu souhaites garder . Garde ceux qui te parlent le plus et qui sonnent le mieux selon toi. 💓 Dès que c’est fait, n’hésite pas à les réécrire au propre et, pourquoi pas, à en ajouter des nouveaux si d’autres idées te viennent lors de cette relecture. 💡
Ensuite, tu vas pouvoir procéder à un deuxième tri. Là encore, laisse au moins passer une petite journée pour prendre du recul.
Il est vraiment important d’accorder un temps de repos à ton cerveau pour éclaircir ta réflexion, car avoir le nez trop près du guidon n’est jamais bon. 😝
Pour cette seconde session de tri, reprends la liste remise au propre et souligne de nouveau les mots que tu souhaites garder. Afin d’affiner le plus possible et pour éviter de faire du sur place, je te conseille de te limiter à une vingtaine de mots maximum (autrement tu n’es pas prête de voir le bout du tunnel 🤪).
Maintenant que tu as une belle base de mots, tu vas pouvoir essayer de jouer avec eux , de les combiner entre eux, de les mixer voire les fusionner. Et en faisant cela, tu vas pouvoir établir ta short list dans laquelle tu ne vas garder que les 5 noms de marque qui te parlent et te plaisent le plus. N’hésite pas, là aussi, à laisser passer un peu de temps pour avoir l’esprit reposé et les idées au clair avant de te lancer. Cette étape est assez délicate, car elle demande de la créativité tout en imposant de faire de vrai choix puisque tu dois affiner ta liste au maximum. 😅
Une fois que tu auras ta short list avec tes 5 noms, il te faudra tester chacun d’entre eux, en t’appuyant sur un certain nombre de critères pour être sûre d’avoir trouvé le bon nom de marque.👇
La checklist pour t’aider à valider ton nom de marque
Si ta liste s’est nettement affinée, il y a encore un peu de travail avant d’être vraiment certaine de tenir le bon nom ! Pour te simplifier la tâche, voici les principaux aspects à vérifier pour t’assurer que les noms retenus fonctionnent :
✅ Ton nom de marque doit être relativement court et facile à mémoriser. 🧠
✅ Il faut aussi qu’il soit facile à prononcer et à écrire.
✅ Il doit respecter tes valeurs et ta promesse.
✅ Il doit être cohérent avec ton positionnement et ta cible. 🎯
✅ Il ne doit pas comporter de jeux de mots ringards ou douteux (Tif’anie Coiffure par exemple 😂).
✅ Il faut qu’il te démarque de la concurrence et reflète ton unicité. 💎
✅ Il ne doit pas enfermer ton entreprise dans une temporalité 🕰️ (Optic 2000 semble clairement rattaché aux années 2000 par exemple).
✅ Il doit être pérenne et ne pas t’enfermer non plus une tendance ou une mode, qui par définition, finira par passer…
✅ Il ne faut pas qu’il évoque de sous-entendus lorsqu’on le lit à haute voix (d’où l’importance de tester toutes tes idées à l’oral pour t’assurer qu’il n’y a pas des sonorités bizarres 😅).
✅ Il ne doit pas y avoir de double sens si tu le traduis dans une autre langue ou par rapport à la symbolique des images par exemple. ↔️
Cette checklist va sans doute te permettre d’en éliminer quelques-uns. 😉
Bien sûr, tu n’es pas obligée de cocher absolument toutes les cases rassure-toi (mais un maximum ce serait mieux quand même 😆). Considère plutôt cela comme un guide pour t’aider à faire le meilleur choix de nom pour ta marque. 👍
Passé cette étape, il va te rester quelques vérifications à effectuer, et ces dernières risquent d’être assez déterminantes puisqu’il se peut que certains noms soient déjà pris malheureusement… 😞 Voyons comment t’y prendre !
Les vérifications pratiques à faire impérativement avant ton choix final
1️⃣ Vérifie la disponibilité du nom sur le site de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) qui est l’entité chargée de recevoir les dépôts de marques et de délivrer les titres de propriété industrielle (brevets, marques, noms, slogans, logos, dessins…).
Il faut faire une recherche d’antériorité pour t’assurer qu’il n’y ait aucune marque similaire, c’est-à-dire dans le même secteur d’activité que toi, qui utilise ce nom. Tu dois être très vigilante sur cet aspect, car il est vraiment important de ne pas s’approprier un nom déposé (dans ton domaine en tout cas), auquel cas tu t’exposerais à de gros soucis. 😬
2️⃣ Fais une recherche du nom sur Google (ou autre moteur de recherche) en le faisant suivre d’un .fr puis d’un .com et en l’écrivant avec et sans tirets (si ton nom contient plusieurs mots) 🔎. Tu dois alors vérifier que le nom de domaine n’est pas déjà utilisé pour t’assurer que rien de bizarre ou de controversé ne ressort.
3️⃣ Vérifie ensuite de manière plus précise la disponibilité des noms de domaine en regardant sur des sites comme instantdomainsearch.com, domains.google.com ou chez un hébergeur comme Infomaniak (mon hébergeur chouchou 🥰).
4️⃣ Enfin, fais un petit tour sur les réseaux sociaux pour voir si les noms que tu as retenus dans ta shortlist sont encore disponibles ou s’il y a des variantes que tu pourrais utiliser (en ajoutant des points, des tirets, un mot clé, etc.).
Il y a de fortes chances qu’avec ces vérifications plus pratiques, tu élimines plusieurs noms, ce qui t’aidera à réduire encore un peu ta shortlist pour n’en avoir peut-être plus que 2 ou 3 au final. ✌️
Le filtre de l’entourage
Maintenant que tu n’as plus qu’une mini liste de noms, tu vas pouvoir les tester autour de toi ! 🤗
Demande à tes proches, tes amis, ta famille de commencer par les lire, sans leur dire oralement, pour observer leur réaction et voir s’ils le lisent facilement et correctement. 🤓
Ensuite, demande leur ce que ça leur évoque, à la fois positivement ET négativement. 👍👎
Puis enfin, vérifie s’ils y associent une idée en particulier ou s’ils décèlent un sous-entendu (qui pourrait desservir ton image de marque).
Attention, lorsque tu poses ces questions à ton entourage, rappelle-toi qu’il ne correspond pas forcément à ta cible et qu’il faut avant tout que le nom retenu te plaise à toi !
L’idée n’est pas de t’enfoncer, mais plus de te conforter dans ton choix. Cette démarche doit surtout t’apporter un petit retour extérieur et un peu de recul à travers des regards neufs sur ce que tu as imaginé. Cela t’aidera à prendre la température et à gagner un peu en confiance.
Mais si ta mère n’a pas le méga coup de coeur, ne t’en fais pas, ce n’est pas la fin du monde (tant qu’elle ne trouve pas le nom horrible ou qu’elle est la seule à penser ainsi 😆). L’essentiel, c’est que toi tu te sentes vraiment alignée. 💓 C’est ton entreprise, ton projet et c’est toi qui va communiquer avec, donc le principal c’est vraiment que tu l’aimes et que tu en sois fière de ton côté. 💪
L’heure du choix ! Mon astuce pour trouver son nom de marque préféré
Après avoir passé tous les filtres que nous venons d’évoquer, tu n’as surement plus beaucoup de noms en stock. Peut-être 2 ou 3 maximum. 🙂
Alors pour t’aider à choisir et t’éviter de tergiverser pendant des jours, je te propose un petit jeu de mise en situation. 👇
💭 Imagine-toi en train de présenter ton entreprise à quelqu’un, lors d’un rendez-vous par exemple… Tu dois alors t’exprimer à voix haute, comme tu le ferais dans la réalité.
Prononce une phrase du type “Bonjour, je m’appelle (ton prénom) et j’ai créé (nom de ta marque / de ton entreprise) dans le but de (détaille ici ta mission).”
Après avoir prononcé ces mots avec un premier nom de marque, demande-toi ce que tu as ressenti. 🤔 Est-ce que tu t’es sentie fière ? Est-ce que tu étais à l’aise ? Etait-ce facile à prononcer ? Naturel ? Fluide ? 👌
Refais l’exercice avec les autres noms de marques que tu as retenu et note tes impressions après chaque passage. 📝
Demande-toi alors quel nom s’est détaché des autres et lequel te plait le plus lorsque tu t’imagines dans cette situation. 🥰 Tu verras, le grand winner risque de s’imposer à toi comme une évidence ! 🏆🎉
Normalement, à cette étape, tout devient plus clair, et tu peux enfin prendre ta décision sur le nom qui incarnera le mieux ta marque ! ✌️
Et après, comment on fait ?
Trouver son nom de marque est une chose, mais il faut aussi pouvoir le protéger pour le garder le plus longtemps possible. 💪
Si tu es prête à investir un peu dans l’avenir de ton business, je te recommande d’aller sans tarder le déposer à l’ INPI. C’est une démarche qui peut être assez technique et il peut être utile de te faire accompagner par un expert.
Aussi, il faut savoir que dans de rares cas, il arrive que des demandes soient refusées, si l’institut juge que ton nom de marque risque d’induire en erreur les consommateurs par exemple (raison de plus pour bien faire les choses 😉)…
Enfin, pour éviter que d’autres personnes se positionnent sur le même nom, je te conseille également de choisir un nom de domaine et de le réserver sans trop tarder (pour occuper davantage le terrain, tu peux même en réserver plusieurs en faisant quelques variations dans l’URL : .com, .fr, .me… avec ou sans tirets, etc.). 😉
Et pense aussi à réserver ton nom d’utilisateur sur Insta ou toute autre plateforme que tu souhaites utiliser dans ta stratégie de communication !
Cette fois nous y sommes, ton nom est prêt à être exploité ! 🎊 Et ça se fête, car comme nous l’avons vu, c’est loin d’être un détail ! 😊
Mais tu t’en doutes, la construction de ton branding ne s’arrête pas là et il y a encore plein de choses à mettre en place à ce stade. Mais ça, c’est une autre histoire…
La suite au prochain épisode ! 😉🤗
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