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Petit projet deviendra grand : créer une marque impactante en 8 étapes !

Cette semaine, j’ai envie de te parler de branding et plus précisément des premières étapes qui vont te permettre de donner vie à ta marque. 🤗

Il y a peu, je suis tombée sur un article particulièrement intéressant sur le sujet et ça m’a donné envie de t’en parler ici pour que tu puisses toi aussi en profiter. 🙂

Dans ce billet écrit par Eric Messaki, j’ai notamment retenu cette phrase que j’ai vraiment adorée : “Chaque idée est mon enfant. Je le projette, le fais naître, l’élève. Une fois qu’il devient autosuffisant, je le laisse sortir dans le monde.”

Je trouve ces propos particulièrement justes, car effectivement, un projet, pour vivre, a d’abord besoin d’être élevé et nourrit. Comme un enfant, c’est grâce à cela qu’il va pouvoir grandir et s’épanouir pleinement. Et ceci est particulièrement vrai lorsque l’on projette de créer une marque.

Car pour mettre au monde ce bébé dans lequel tu mets toute ton énergie et tous tes espoirs, il est nécessaire de passer par plusieurs étapes préalables. Il y a tout un chemin à parcourir avant qu’il ne prenne forme. Eh oui, avant de le confier à d’autres personnes, il est préférable que ton bambin soit un minimum autonome.

Et même si c’est tentant, se lancer directement dans la création de son identité visuelle s’avère totalement contre-productif (mais je te l’accorde, on est toujours pressé de savoir quelle tête aura sa progéniture 😂).

Bref, ne brûle pas les étapes en allant voir tout de suite un·e graphiste, une agence de communication ou un·e brand designer (ce que bien sûr tu pourras faire après 😉). Ne te précipite pas non plus sur Canva pour essayer de créer toi-même ton logo et tes premiers visuels (oui je sais que ça te démange 😆 ). On va y venir, ne t’en fais pas, mais chaque chose en son temps…

Allez, voyons comment t’y prendre pour faire de ton embryon de marque un joli bébé 👶🏻, vraiment unique et promis à un bel avenir ! 🌟

Voici les 8 étapes indispensables pour réussir ton projet !

branding creer une marque

1. Réfléchir au concept et à l’ADN de ta marque 🧬

Comme je viens de te le dire, créer une marque impactante ne se fait pas du jour au lendemain. Pour qu’elle soit solide, elle a besoin de bonnes fondations. Et là tu t’en doutes, il y a un vrai travail de réflexion à mener pour tout mettre à plat sur différents aspects. 💭

Tu vas notamment devoir faire des recherches pour analyser ton marché, ta niche, tes concurrents, ton client de cœur, mais aussi faire le point sur ton entreprise avec ses forces et ses faiblesses, son positionnement, sa promesse de marque, etc.

Si tu as déjà fait un business plan et une étude de marché au tout début de ton projet de création d’entreprise, n’hésite pas à t’appuyer dessus également. 😉

Toutes ces choses réunies vont te servir pour ce que l’on appelle, dans notre jargon de graphiste, “le brief créatif”. 📋 C’est sur cette base que tu vas pouvoir façonner ta jeune marque et déterminer dans quelle direction tu vas l’emmener. ✈️

L’idée ici est de travailler sur le concept même de la marque, ce qui t’aidera par la suite à lui donner une âme et de la profondeur. 🔥

C’est vraiment ton devoir de parent (oui, j’aime bien cette métaphore parentale au cas où tu ne l’aurais pas remarqué 😂) que de lui donner des valeurs, de réfléchir à son essence, ce qui fait son unicité. 👍

Et c’est grâce à tous ces éléments stratégiques que tu vas pouvoir transformer ton idée, ton concept, en une incarnation concrète, notamment au travers de ton graphisme 🖍️. Crois-moi, cette étape est incontournable, que tu souhaites créer ton identité seule ou avec l’aide d’un·e professionnel·le du branding et du design.

etapes creation de marque

2. Préparer sa croissance et son avenir 🪴

Après t’être fait une première idée de ce qui fait l’essence de ta marque, tu vas pouvoir envisager un cap à suivre et réfléchir à comment tu vas la mettre au monde et la faire grandir. ↗️ Demande-toi aussi ce que tu vas pouvoir mettre en place pour la faire connaître et la faire briller aux yeux du monde. ✨

Pour bien anticiper et planifier tout cela, n’hésite pas à te fixer des objectifs progressifs (la méthode SMART est géniale pour ça) avec différents paliers. Dès lors, tu pourras plus facilement définir ta stratégie de marque et imaginer les moyens les plus pertinents pour atteindre ces objectifs.

Créer une marque forte et pérenne est un travail de longue haleine et avoir une roadmap, une feuille de route, peut vraiment t’aider. ✅

D’ailleurs, il se peut qu’en projetant les premiers pas de ton “enfant” sur son marché, tu voies émerger quelques pistes pour ta future identité visuelle et ton plan de communication (que tu pourras noter pour y revenir plus tard). 😉

Bref, pour revenir sur mon analogie préférée, il te faut préparer au mieux la naissance de ton bébé. 🐣 Demande-toi de quoi tu vas avoir besoin (quels moyens financiers, humains, techniques), comment tu vas annoncer son arrivée, comment tu vas le faire grandir, etc. Tu dois tout prévoir ! 🙂

faire grandir sa marque

3. Donner une âme à ta marque ❤️‍🔥

Maintenant que tu visualises comment tu vas t’y prendre pour créer ta marque, il est tant de réfléchir à comment tu vas la faire apprécier. 😍

Et pour cela, tu vas devoir lui donner une âme ! 🔥 C’est grâce à cette part d’humanité que tu vas pouvoir sensibiliser les gens à ton message et créer du lien avec eux. 🔗

Pour créer une marque attachante et rassembler les personnes autour d’elle, demande-toi ce qu’elle offre réellement à ton client de cœur ? Qu’apporte-t-elle à ton audience ? Quel est son pourquoi, sa vocation profonde ? 🎯

Cette question est cruciale, car c’est en grande partie autour d’elle que tu vas construire ton message et ton identité de marque. Et là encore, il n’y a que toi qui puisses connaître ce qui fait l’âme, l’essence de ta marque, car c’est ton bébé et tu es la seule à pouvoir en faire quelque chose d’unique qui va se différencier de la concurrence. 😎 C’est vraiment ton rôle à toi que de lui donner du sens et la rendre précieuse auprès de ton audience de cœur. 🌟

Et attention, il ne s’agit pas seulement de trouver quelques jolis mots pour décrire ton business en enrobant un peu. ✋ Il faut que ce soit profond, sincère, puissant et que ça aille droit au cœur de ton client idéal en lui montrant en quoi ta marque peut avoir impact sur sa vie (voire lui changer la vie ! 💝).

âme de marque

4 . Façonner la personnalité de ta marque 😎

Désormais, il est temps d’offrir un caractère et une personnalité à ta marque ! C’est par ce biais que tu vas faire passer ce message unique que tu portes en toi (la fameuse âme dont on vient de parler). 💌

Avoir une personnalité de marque bien définie est essentiel pour te démarquer de la concurrence et taper dans l’œil de tes clients potentiels. 🤩

C’est par cette différenciation que tu vas pouvoir booster ta notoriété, mais aussi agir sur la fidélisation de ta clientèle.

Et pour être sûre de bien t’adresser à ton audience de cœur et véhiculer tes valeurs de la bonne façon, il existe un outil génial dont je t’ai sans doute déjà parlé : les archétypes de marque. Ces derniers permettent de se reconnaître parmi différents types de personnalités auxquels tes cibles vont pouvoir facilement s’identifier. 💞 C’est une très bonne base pour façonner le caractère de ta marque et développer son unicité. 💎

Il existe 12 archétypes au total. Je ne vais pas me lancer dans une description approfondie aujourd’hui, mais voici au moins leur nom pour te donner une petite idée :

Nous avons donc :

  • L’Héroïne
  • L’Epicurienne
  • L’Amoureuse
  • L’Innocente
  • L’Impératrice
  • La Rebelle
  • La Créatrice
  • Madame Tout le monde
  • La Grande sage
  • L’Exploratrice
  • La Protectrice
  • La Magicienne

Rien qu’en lisant chaque dénomination, je suis sûre que tu entrevois déjà quelques traits de personnalité associés à ces archétypes. 😉

D’ailleurs, si le sujet t’intéresse, n’hésite pas à écouter l’épisode 5 de mon podcast où je t’en parle plus en détail ! 🙂

5. T’assurer de créer une marque vraiment unique 💎

Cela rejoint le point précédent, mais je te conseille vraiment de travailler sur l’unicité de ta marque. Si elle répond à un ou des problèmes précis et apporte des solutions à ton client de cœur, tu dois faire en sorte que cela se sache. 🔊 Il faut que les gens qui découvrent ton produit ou ton service y croient et s’en souviennent durablement. 🧠

Alors, pour que ta marque soit remarquée et attractive, tu peux travailler autour de 3 axes : 👇

  • l’unicité conceptuelle 💡 : ce qui fait que ta marque est unique à travers son concept et son essence.
  • l’unicité émotionnelle ❣️ : c’est l’impact que tu as sur le ressenti et les émotions de ton audience, ta “signature émotionnelle” en quelque sorte (ta communication va-t-elle déclencher de la joie, de l’enthousiasme, du rire, du réconfort par exemple ?)
  • l’unicité visuelle 👁️ : c’est ce que tu vas créer ensuite en développant l’identité graphique de ta marque (tes couleurs, ton logo, tes polices, ton packaging, etc.).

Bien sûr, le visuel joue un rôle important et c’est pour ça qu’il faut bien préparer le terrain avant de le définir. Comme j’aime à te le répéter : c’est la porte d’entrée vers tes offres ! 🚪 

Les gens commencent toujours par voir, puis ils ressentent et enfin ils raisonnent afin de prendre leur décision. C’est donc dans ce 3e temps que viennent les questions du type : ”Est-ce que c’est vraiment adapté pour moi ? Est-ce que ça me plait vraiment ? Est-ce que j’en ai besoin ? L’aspect visuel est donc vraiment important puisqu’il s’agit du premier filtre que tu dois franchir pour capter l’attention de ton audience. 🧲

Quand tu plancheras sur la question, il faudra donc faire en sorte que ton identité visuelle soit mémorable et reflète pleinement le caractère de ta marque. 💯

6. Susciter des émotions à travers ta marque 🥰

C’est simple, tout passe par là ! Et le travail que tu as fait au préalable est vraiment important, car ces émotions suscitées par ta marque vont être liées à son âme, à sa personnalité, mais aussi à ta vision, au but profond de ton business. 😎

C’est grâce à ton impact émotionnel que tu vas pouvoir créer du lien, rassembler les gens et leur permettre d’adhérer pleinement à ta marque. 🤝

Donc je te conseille de bien réfléchir au(x) déclencheur(s) qui vont t’aider à toucher et fidéliser tes futurs clients. 🎯 Interroge-toi sur quelle serait la meilleure manière de les atteindre à travers ce que tu proposes.

Il faut vraiment que ces émotions correspondent à l’essence de ta marque et qu’elles parlent immédiatement à ceux que tu vas cibler. 🧡

Voici quelques exemples d’émotions sur lesquelles tu vas pouvoir surfer pour créer une marque vraiment impactante auprès de ton audience : l’amour, la romance, la puissance, l’envie de se dépasser ou de dépasser les autres, l’envie de se faire plaisir ou de se récompenser, de réaliser un rêve ou un souhait…

Tu peux aussi t’appuyer sur la notion de temps (le temps qui passe, voire qui passe trop vite), mettre en avant l’excitation face à une super découverte ou à l’idée d’un nouveau projet, etc. Tous ces sentiments peuvent vraiment t’aider à toucher ton client idéal et à rendre ta marque plus percutante. 👊

 

Bien sûr, cela passe notamment par le ton que tu vas employer dans ta communication, ce que j’appelle ton “tone of voice” 🔊 (un aspect essentiel de ta stratégie marketing). Ce dernier va permettre de créer une certaine ambiance qui, si elle est bien pensée, va t’aider à établir cette connexion tant recherchée avec ton persona.

Pour créer cela, il faut que tu arrives à situer ta marque entre ce que les gens pensent et ce qu’ils ressentent.  Agir à la fois sur le cœur 🫀 et la raison. 🧠

C’est un savant dosage d’émotions et d’éléments tangibles qu’il va te falloir trouver pour que ton joli bébé rencontre vraiment le succès qu’il mérite. 😇

créer une marque

7. Trouver le nom de ta marque 💬

Maintenant, il est temps de t’attaquer à une question ô combien cruciale : trouver le nom de ton bébé. 🙂

Cette étape du naming peut s’avérer assez complexe, alors je te conseille de bien prendre en compte tout ce que nous venons de voir dans les étapes précédentes : tes valeurs, la promesse et la personnalité de ta marque, ton secteur d’activité, ta concurrence, ta cible, etc.

Tu auras ainsi bien plus de matière pour effectuer ton brainstorming et tu t’assures surtout de bâtir une marque cohérente avec un nom qui va refléter l’identité profonde de ton business.

Pour t’aider dans ta réflexion, je te conseille de partir sur quelque chose d’évocateur, facilement compréhensible et mémorisable.

Bien sûr, tu devras également vérifier si les idées de noms que tu trouves sont disponibles et t’assurer qu’il n’y a pas de mauvais jeux de mots ou de correspondances accidentelles qui pourraient nuire à ton image de marque. 🤭

Pense aussi à ta stratégie digitale et à ton éventuel nom de domaine qui doit lui aussi être disponible. Je te conseille en outre de faire une recherche d’antériorité auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Intellectuelle), voire de déposer ton nom de marque pour ne prendre aucun risque. 👌

Enfin, pour te conforter dans ton idée, ou t’aider à choisir si tu en as plusieurs, n’hésite pas à tester les noms que tu as trouvés auprès de différentes personnes pour voir leurs réactions et ajuster un peu si nécessaire. 😉

À cette étape, tu peux aussi commencer à réfléchir à la formulation du slogan qui accompagnera ton nom de marque. Bien sûr, tu pourras également faire appel à un professionnel par la suite, mais il se peut que tu voies déjà quelques idées se profiler. 🙂

concept de marque

8. Lui offrir une enveloppe corporelle 🧍🏻‍♀️

Nous voilà enfin à la dernière étape, celle que tu attends depuis le début : la création de ton identité visuelle ! 🎉 Eh oui, il a fallu patienter un peu, mais c’était pour la bonne cause… 😉

Maintenant, tu es prête à offrir une apparence concrète à ta marque pour la dévoiler au monde. 🌍

Grâce à toutes les étapes préalables, tu vas pouvoir définir un univers graphique cohérent et ainsi rendre les choses plus palpables et plus réelles pour ton audience.

Au fil de ta réflexion, tu as sens doute vu ton idée se préciser et prendre corps progressivement dans ta tête (avec des formes, des couleurs, un style de typographie ou des images qui ont pu émerger). Tu vas donc pouvoir concrétiser tout ça en travaillant avec un.e graphiste ou en te lançant toi-même dans la création de ton identité visuelle.

Dès lors, tu vas pouvoir créer ta charte graphique, ton logo et ses déclinaisons, tes bannières publicitaires, tes visuels social media, ton site internet, ton packaging, ta plaquette, ta signalétique et tous les éléments créatifs qui vont composer l’univers de la marque. 🪐

Une fois tous tes éléments graphiques définis, tu pourras enfin diffuser ton idée aux yeux du monde et la faire apprécier à sa juste valeur. 😍

Tout va s’animer et prendre vie petit à petit grâce à différents leviers tels que ta stratégie de communication et d’inbound marketing, ton storytelling ou encore tes campagnes publicitaires (ou toutes autres actions pouvant t’aider à commercialiser tes produits ou services).

C’est ici que “junior” (😆) va commencer à devenir autonome et amorcer sa croissance, son développement. 🪴

Tu pourras alors le confier en toute confiance à divers sous-traitants ( freelance spécialisé dans le brand content ou les médias sociaux, expert en SEO, en E-commerce, Adwords ou en personal branding, agence de pub, influenceurs, etc.) sans risque d’incompréhension.

 

Comme tu peux le constater, créer sa marque nécessite une certaine méthode pour se bâtir un socle solide et garantir la cohérence et la réussite du projet.

Cela peut te sembler un peu conceptuel et chronophage, mais c’est pourtant indispensable pour créer une marque vraiment consistante et “autosuffisante” en quelque sorte. Sans cela, tu auras beau faire plein de pub et utiliser tous les outils de communication les plus sophistiqués, tu n’iras pas bien loin, crois-moi.

Et ces conseils sont valables pour tous les domaines d’activité, que tu souhaites lancer une marque de vêtements pour bébés, de cosmétiques bio, de bijoux fantaisie, de confitures artisanales, ou que tu proposes des services et cherche à lancer ta marque personnelle (en tant que coach, sophrologue ou ostéopathe par exemple). Tu peux également les appliquer pour une marque existante qui a besoin d’un petit coup de jeune et de faire table rase. Les étapes restent les mêmes et il te suffit simplement de repartir à zéro. 😉

 

Maintenant à toi de jouer chère Audacieuse Créative ! J’ai hâte que tu me présentes ton joli bébé ! 👼 Et je vais être totalement gaga c’est sûr 😂 ! (Pour cela, n’hésite pas à m’écrire en commentaire ou en MP sur Instagram).

Tu aimerais bénéficier d’un accompagnement plus poussé pour créer ton identité de marque et commencer à communiquer comme une pro ? J’ai tout ce qu’il te faut dans mon Programme Identité & Com’ ! Viens vite le découvrir !

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marion audacieuses créatives formatrice branding

Bonjour & Bienvenue

Je m'appelle Marion, brand & web designer depuis 12 ans. J'aide les femmes entrepreneures passionnées à se créer une image de marque puissante et alignée, en accord avec leurs valeurs, et à gérer leur communication de façon authentique. 🤗

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