Si ta marque commence à avoir un peu d’ancienneté, sans doute t’es-tu déjà posé cette question délicate : faut-il envisager une refonte de mon identité visuelle et, plus largement, de mon identité de marque ? 🤷♀️
Eh oui, c’est un sujet sensible, car comme nous l’avons vu dans mon dernier article sur le branding, ta marque c’est un peu ton bébé 👶🏻 et tu as certainement mis beaucoup de ta personne dans son univers et ce qu’elle est aujourd’hui. 💖
Mais comme dans bien des domaines, il faut savoir s’adapter et faire face aux changements 🔄 ; à tes changements personnels, mais aussi à ceux de ton marché, de ton client de cœur et plus globalement de la société.
Alors, il est tout à fait normal que ton business ait besoin d’évoluer ! Dis-toi tout simplement que le rebranding fait partie du cycle naturel des marques fortes qui savent vivre avec leur temps. 😎
Bien sûr, cela peut te donner un peu le vertige, voire te paralyser totalement, de crainte de “tout casser” 😨, mais dis-toi que pour une entreprise qui a déjà bien vécu, c’est souvent nécessaire ! Eh oui, toutes les marques qui résistent au temps doivent un jour passer par là… 😉
Et si c’était ton tour ? Est-il temps pour toi d’opérer ce fameux rebranding ? C’est que nous allons voir dans cet article en décryptant les différents indicateurs qui devraient te mettre la puce à l’oreille ! 👂🏼
Mais d’abord, pour que tu comprennes bien de quoi on parle, commençons par une petite définition ! 🤓
Qu’est-ce que le rebranding ?
Le rebranding est un terme qui a tendance à faire peur aux entrepreneur.e.s. Ils s’imaginent tout de suite que tout est à jeter et qu’il y a des montagnes de travail à affronter.
Or, ce n’est pas nécessairement le cas rassure-toi. Ce petit ravalement de façade ne concerne pas forcément tous les éléments qui composent ta marque ! 😉
Ce qu’il faut bien comprendre, c’est que le rebranding ne va pas changer qui tu es, mais qu’il va, au contraire, te permettre de réduire l’écart entre ta vraie personnalité et ce que tu montres à ton audience. Il s’agit tout simplement de créer une meilleure version de ta marque pour qu’elle soit plus alignée avec toi, ton public cible et ton marché. 💫
Plus concrètement, cette refonte de ton identité de marque peut se faire à différents niveaux. Il peut s’agir de ton identité visuelle avec ton logo et ses déclinaisons, ta charte graphique et tous tes supports de communication, ton packaging, ou encore de ton slogan voire de ton nom de marque si c’est nécessaire. Tu peux aussi être amenée à retravailler ta vision, tes valeurs, ta mission, tes objectifs ou ton ciblage… 🎯
Et cela va dépendre bien sûr de l’état des lieux et de l’analyse que tu vas faire de ton business à l’instant T. 🕛
In fine, ce rebranding peut avoir de nombreux avantages comme t’aider à toucher de nouveaux publics et à mieux te démarquer de la concurrence, mais aussi à rester pertinente, attractive et donc à améliorer ta notoriété et ton image de marque ! 💫
Et super bonus 🌟 : cela peut aussi t’aider à retrouver une certaine excitation et une plus grande motivation dans le développement de ton entreprise ; et il y a fort à parier que cela débouche sur de nouveaux clients ! 🤗
À quel moment faut-il envisager un rebranding pour ta marque ?
Tu hésites à te lancer dans la refonte de l’identité visuelle, voire de tout le branding de ta marque ? Voici quelques indices qui devraient t’aider dans ta prise de décision ! 👇
✅ Tu as le sentiment que ton image de marque est dépassée…
Ta marque commence à avoir un peu d’ancienneté et tu as l’impression qu’elle a pris un petit coup de vieux… 👵🏻 Tu te sens de moins en moins fière quand tu en parles aux autres et tu as même parfois un peu honte… 🙈 C’est sans doute pour une bonne raison ! 😅
Après un certain nombre d’années, les tendances évoluent et nous avec, alors il n’y a rien d’étonnant à ce que l’on se lasse un peu (c’est comme avec la déco ou les vêtements en fait ! 😆).
Et, comme si ça ne suffisait pas, cela peut avoir un impact sur ta communication, car si tu trouves ton identité has been, tu n’auras plus envie de dire aux gens d’aller voir ton site internet, de distribuer des cartes de visite ou des plaquettes et encore moins de poster sur ton blog ou sur les réseaux sociaux. C’est un vrai cercle vicieux qui risque de s’enclencher pour finir avec une marque en jachère et qui fait peine à voir. 😢
Bref, si tu es confrontée à ce type de ressenti, cela veut certainement dire qu’il est temps de réagir pour raviver la flamme 🔥, retrouver ta fierté et cette petite étincelle qui te faisait tant vibrer à tes débuts. ✨
Et surtout, dis-toi bien qu’il n’y a aucune honte à avoir si un jour tu rencontres ce sentiment de “ringardisation”. On est tous susceptibles de passer par là et quelque part, cela veut dire que ta marque a su résister au temps qui passe ! 💪
À toi maintenant de faire preuve de réactivité et d’adaptation pour la faire progresser, grandir et durer davantage encore. 🪴
Comme ce genre de transition ne peut avoir lieu tous les 4 matins, je te conseille de bien réfléchir aux changements que tu vas devoir effectuer. Avoir un nouveau logo et de nouvelles polices ne sera pas forcément suffisant. Parfois, il faut creuser bien plus profond et revoir tout son univers de marque, ses messages et donc toute sa stratégie éditoriale. 😅
C’est un investissement certes, car moderniser son image demande du travail et parfois l’aide d’un graphiste, d’un brand designer voire d’une agence de communication, mais cela vaut le coup si tu ne veux pas gâcher tous les efforts faits jusqu’ici ! 🙂
✅ Tu ne te sens plus suffisamment alignée avec ta marque
Toujours dans cette idée que les choses changent inéluctablement sous l’effet du temps, il se peut aussi qu’en ton for intérieur, tu ressentes comme un gap qui s’est créé entre toi et ta marque. 🤷🏻♀️
Ta vision et tes valeurs ont pu évoluer tout comme ta marque a pu s’en éloigner avec une communication inadaptée, des changements d’orientation ou des erreurs stratégiques lors du lancement de ton business. 🙊
Bref, quelle que soit la raison, ce manque d’alignement peut s’avérer de plus en plus gênant et inconfortable. 😬 Sans compter le fait que cela risque d’engendrer des incohérences dans tes actions et ton discours de marque. 👎🏻
Pourtant il est vraiment important de réduire au maximum ce décalage entre ton image voulue et ton image perçue. 👀
À mon sens, cet argument à lui seul peut largement justifier un rebranding, car cette cohérence entre ce que tu dis, ce que tu fais et ce que tu es est tout simplement indispensable. Sans ça, tout ce que tu feras sera inutile, voire totalement contre-productif. Alors, autant agir, et vite ! 😉
Et si, quand on fait face à un manque d’alignement, le graphisme a son rôle à jouer bien sûr, il y a aussi un vrai travail à faire autour de la ligne éditoriale et du content marketing. C’est indispensable pour avoir une marque cohérente à 100% et bien refléter l’identité voulue. ✅
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✅ Tes objectifs ont évolué et tu souhaites prendre un nouveau cap
Il se peut aussi qu’au fil de ton expérience, de tes erreurs ou de tes opportunités, tu envisages de prendre une nouvelle orientation pour ton entreprise. 🧭
Peut-être souhaites-tu passer à la vitesse supérieure et développer davantage ta communication ? 📣 Peut-être envisages-tu d’utiliser de nouveaux canaux d’acquisition pour tes prospects, de te recentrer sur un sujet ou une niche en particulier, de développer un nouveau champ de compétence… Tu peux aussi décider de te mettre davantage en avant en développant ton personal branding par exemple… 😎
Quoi qu’il en soit, cette “révision” des objectifs initiaux est chose courante pour une entreprise, et selon l’ampleur des changements à prévoir, quelques modifications peuvent s’imposer dans ton branding. 🙂
Si tu es dans cette situation, demande-toi si ton image de marque actuelle est toujours en phase avec les nouveaux objectifs que tu t’es fixés. Si la réponse est non ou si tu as de sérieux doutes, il est peut-être temps d’envisager une petite “mise à jour” de ton identité de marque… 😉
✅ Tu souhaites cibler une nouvelle audience
Comme je te le dis souvent, ton audience cible et plus particulièrement ton client de cœur est un aspect déterminant de ton identité de marque. 💫
Pour que ton branding soit pertinent et vraiment efficace, tu dois connaître ta cible sur le bout des doigts et trouver les bons codes et les bons mots pour t’adresser à elle. 💬
Il est donc logique que, si tu souhaites cibler une nouvelle catégorie de personnes, quelques révisions s’imposent dans ta stratégie de communication ! D’autant plus si ton nouveau persona est très différent du précédent. 😉
Ce changement ou cet élargissement d’audience peut notamment se produire dans une optique de croissance ou bien suite à un revirement stratégique, si tu as réalisé que tu ne t’adressais pas aux bonnes personnes (ce qui arrive fréquemment 😬).
Bref, si ta cible évolue, ton branding doit évoluer avec elle, qu’il s’agisse d’une simple adaptation ou d’un virage à 180°. ↩️ C’est essentiel pour créer cette connexion dont tu as tant besoin avec ton public cible. 🎯
✅ Ta marque manque de caractère, d’unicité et ne marque pas assez les esprits
Malgré tout ton investissement, il se peut aussi que tu peines à te démarquer et que ton univers de marque n’ait pas l’impact que tu espérais auprès de ton client de cœur.
Peut-être que ton business fonctionne, mais qu’il te manque le côté “waouh” 😮 pour qu’il décolle réellement. Eh oui, ta marque a besoin de se voir, de ressortir au milieu de la masse, mais aussi d’impacter 💥 et d’être reconnaissable. Sans cela, il te sera bien plus difficile de te développer et de fidéliser ta clientèle. 😢
Cette difficulté à te faire voir et te faire entendre peut avoir de nombreuses explications.
Cela peut venir d’un manque d’originalité par rapport à ta concurrence, auquel cas il te faudra retravailler ton identité de marque pour affirmer davantage ton unicité. 💎
Tu peux aussi manquer de clarté dans ta communication. 😶🌫️ Car si les choses semblent un peu floues pour ton client idéal, il y a peu de chance pour qu’il aille vers toi et encore moins qu’il retienne ce que tu fais. 🤷♀️
Bref, si ta personnalité n’est pas assez marquée, le risque est que les gens ne se souviennent pas de toi ou ne comprennent pas bien ce que tu proposes et qui tu es vraiment. 🤔
Cela peut aussi donner un côté fade et peu attachant à ton business. 😟 Il est donc essentiel de te demander ce qui cloche dans ton approche et comment te différencier pour vraiment sortir du lot. 🎇
Crois-moi, trouver et affirmer son positionnement sur son marché est vraiment l’un des leviers clés de la réussite. ✨ Alors si c’est nécessaire, n’hésite pas à tout revoir pour te façonner une nouvelle identité qui tapera immédiatement dans l’œil de ton client de cœur. 😍
Pour cela, tu peux bien sûr revoir toute ton identité graphique, mais songe aussi à te différencier dans ton tone of voice et ton approche éditoriale sur les médias sociaux et tes différents supports de communication (qu’elle soit digitale ou print).
✅ La concurrence s’est accrue sur ton marché
Il se peut aussi qu’avec les années, ton marché ait évolué, avec un accroissement de la concurrence. 👥👥
En toute logique, cela peut faire un peu d’ombre à ton business, voir l’étouffer complètement 🥵. Savoir y faire face est donc une question de survie à moyen long terme et ton branding a un rôle énorme à jouer dans ce combat. 🥊
Si tu as l’impression que tu n’as plus les armes suffisantes pour te démarquer, c’est qu’il est temps d’opérer un petit rebranding pour redonner des couleurs et de la prestance à ta marque. 😎
Ta communication visuelle va jouer bien sûr, mais il te faudra aussi retravailler toute ta stratégie marketing pour faire en sorte que ton business se distingue en faisant ressortir davantage ses atouts et ses spécificités. 🌟
Là encore, n’aie pas peur d’être originale 💃🏻, de sortir des sentiers battus et surtout d’affirmer tes valeurs ! Tu dois incarner ta vision et chercher coute que coute la cohérence pour donner plus de force et plus d’écho à ton discours de marque.
Tu peux notamment travailler sur le ton employé dans ta com’ (ton tone of voice), mais aussi sur ton design émotionnel qui sont de bons moyens de construire une image de marque forte et mémorable.
Aussi, face à cette concurrence nouvelle, n’hésite pas à jouer la carte de l’expérience qui est une vraie force sur laquelle tu vas pouvoir capitaliser dans ton rebranding.
✅ Ton offre, tes produits ou tes services ont évolué
En général, qui dit développement d’une marque, dit nouveauté. ✨ Eh oui, au bout d’un certain temps d’activité, il se peut que tu envisages de lancer de nouvelles gammes, de nouveaux produits ou de nouveaux services. Il se peut aussi que tu en abandonnes d’autres qui n’ont pas rencontré le succès escompté. Et pour accueillir et refléter au mieux ce renouveau, rien de tel qu’un bon rebranding ! 🥳
Car tous ces changements vont donner de nouveaux traits de personnalité à ta marque et pour qu’elle reste solide et cohérente, il est essentiel d’adapter ton approche. À toi de façonner l’identité la plus juste et impactante pour valoriser ces nouvelles cordes à ton arc ! 🏹
Bref, si ton entreprise connaît des changements importants, veille à bien ajuster ton branding pour que ton discours et ta signature visuelle soient toujours alignés avec tes nouvelles offres. 👍
✅ Tu as l’impression qu’il te manque un petit quelque chose…
Ce point est sans doute un peu plus abstrait, mais il se peut très bien que tu ressentes le besoin de changer certains aspects de ton branding sans vraiment l’expliquer. 🤷🏽♀️
Tu peux avoir l’impression que quelque chose ne va pas dans ta façon de communiquer ou avoir besoin d’un petit plus dans ton identité de marque pour te sentir vraiment unique et en parfait accord avec elle. À toi de trouver ce petit quelque chose qui fera la différence ! ⚡
Comme je te le disais plus haut, tu dois vraiment te sentir parfaitement alignée avec ton business, alors si tu as l’impression qu’il y a un truc qui cloche, écoute-toi et creuse plus loin pour trouver des réponses !
Qui sait ? Peut-être qu’un simple détail fera toute la différence ! C’est un peu comme en cuisine en fait. Parfois, il suffit d’ajouter quelques épices pour faire d’un plat banal, une tuerie de gourmandise ! 😋
Et si tu rames pour trouver ce petit ingrédient secret, n’hésite pas à faire appel à un regard extérieur, voire à un·e professionnel·le du branding. 🤓
Voilà chère Audacieuse Créative, j’espère que cette petite liste d’indices (non exhaustive) pourra t’aider dans ta réflexion. 💭
Bien sûr, on pourrait encore citer d’autres raisons comme une fusion avec une autre entreprise, un lancement à l’international ou un bad buzz qui t’obligerait à revoir totalement ton image et à reconstruire ton e-réputation. Quoi qu’il en soit, si tu rencontres une ou plusieurs de ces situations, c’est qu’il est sûrement temps d’offrir un petit relooking à ta marque. 🤗
Et, crois-moi, en passant par là tu vas vraiment retrouver de l’inspiration et de l’enthousiasme dans ta communication 🤗, que ce soit pour la création de tes visuels, de tes vidéos et autres posts social media.
👆🏻 Mon petit doigt me dit que tu vas beaucoup moins procrastiner et que tu prendras bien plus de plaisir à t’en occuper ! Et puis surtout, tu devrais vite en constater les effets avec plein de nouveaux followers et clients potentiels à la clé ! 🥳
Tu as coché l’une des cases ci-dessus et tu songes sérieusement à revoir ton branding ? J’ai conçu une formation dédiée pour t’aider dans cette démarche : mon Programme Identité & Com’. Viens vite y jeter un œil !
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