Si tu travailles actuellement sur la définition de ton identité visuelle 🖌️, tu devrais d’ores et déjà anticiper la prochaine étape, à savoir la création de ta charte graphique ! 🙂
Eh oui, cette étape est particulièrement importante si tu souhaites assurer la cohérence visuelle de ta marque au fil du temps… 🌟
Or, il se peut que tu ne saches pas trop comment la construire ni ce que tu dois mettre dedans… 😬 Et je te le concède, ça risque d’être un poil compliqué si tu te lances dans cette tâche à l’aveugle ! 😅
Heureusement, je t’ai concocté un article qui devrait t’aiguiller un peu ! 🤓
Alors, parce que tu as besoin de concret pour y voir plus clair, je te propose un petit shoot d’inspiration à travers 15 exemples de chartes graphiques célèbres !
Tu verras ainsi les éléments intéressants à y faire figurer et les différentes structures possibles. 📋 C’est partiii ! 🤗
Mais d’abord… qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Avant de te montrer les exemples de chartes graphiques que j’ai sélectionnées, j’aimerais revenir avec toi sur une petite définition rapide, pour m’assurer que tu comprends bien de quoi il s’agit (car les confusions sont fréquentes à ce sujet 😉).
Pour faire simple, une charte graphique est un document de référence qui rassemble et présente de manière exhaustive tous les éléments graphiques utilisés pour représenter une marque (logos, typographies, couleurs, etc.). 🎨
Cette dernière prend un peu la forme d’un manuel d’utilisation 📕 qui explique, avec un ensemble de règles et d’exemples, de quelles manières ces différents éléments peuvent être exploités ou non sur les supports de communication. ✅
Elle est particulièrement utile pour assurer la cohérence visuelle de la marque au fil du temps, et faciliter le travail en équipe. 👥
👉 De fait, elle regroupe toutes les informations nécessaires aux différents professionnels qui interviennent dans la création de supports visuels (graphistes, webdesigner, agence de communication…).
La charte graphique peut se matérialiser sous différentes formes, les plus courantes étant le document PDF et la version web qui est de plus en plus courante (qu’il s’agisse d’une simple page sur le site de l’entreprise ou d’un site entièrement consacré à l’identité de la marque).
Attention à ne pas la confondre la charte graphique avec d’autres notions proches, mais différentes, telles que :
- L’identité visuelle qui correspond à l’univers graphique d’une marque et à tous ses éléments visuels en tant que tels (et non à un document)
- Le brandboard, qui correspond plutôt à une charte graphique simplifiée et condensée en une seule planche
- Le brand book ou guide de marque qui, quant à lui, va aborder toute la stratégie de marque (et pas uniquement son aspect visuel)
De quoi se compose une charte graphique concrètement ?
La composition d’une charte graphique peut varier légèrement d’une marque à l’autre, mais certains éléments sont incontournables comme :
👉 Le logo et ses déclinaisons (et toutes les règles le concernant)
👉 La ou les typographies et leurs différentes formes (gras, italique…)
👉 La palette de couleur (avec les couleurs principales et secondaires)
👉 Les éléments visuels utilisés de manière récurrente (illustrations, icônes, formes, motifs, photos…)
Pour ma part (car cela fait aussi partie de mes services de directrice artistique 😉), j’aime plutôt proposer des chartes graphiques condensées sous forme de “brandboards” (comme vu plus haut).
Ils ont l’avantage d’être plus digestes et plus faciles à exploiter et permettent de voir en un coup d’œil tous les principaux éléments visuels qui composent la marque. 👍
Dedans, je commence toujours par faire une “synthèse de marque” 📝 où je reprends des informations importantes relatives à l’identité de marque (qui, quoi, pour qui, pourquoi, comment, où, ainsi que les valeurs de l’entreprise).
Je propose également un moodboard, soit une planche d’inspiration 💭 avec l’univers graphique dans lequel s’inscrit la marque.
Je présente ensuite les logos principaux et secondaires, puis les variantes duochromes et monochromes (les différentes déclinaisons du logo en somme).
Puis arrivent les palettes de couleurs où j’indique la couleur principale, la couleur de texte, la couleur de contraste et les couleurs secondaires avec leurs petits noms et leurs codes couleurs (Hexadécimaux avec le #, CMJN et RVB). 🎨
J’y indique également les contrastes et associations colorimétriques à privilégier. 👍
Enfin viennent le jeu de polices 🔡 (les différentes typographies choisies et leur usage : titre, sous-titres et accroches, textes) et l’univers visuel avec toute l’iconographie de la marque (formes, illustrations, photos).
Aussi, j’aime bien finir avec quelques exemples et mockup qui montrent des possibilités d’application de la charte graphique. 💻
Ça, c’est pour mes brandboards, mais si tu veux voir à quoi ressemble une charte graphique complète crée par mes soins, voici un petit exemple qui peut également d’inspirer. 👇
👉 Comme tu le vois, c’est un document avec un certain nombre de pages qui entre davantage dans le détail avec des explications supplémentaires et des infos plus techniques (zone de protection, taille minimum… 📏). On y retrouve aussi une liste d’usages interdits, qui est une partie incontournable dans la plupart des chartes graphiques.
Bref, comme tu pourras le constater dans les exemples qui vont suivre, c’est un document très riche, alors n’hésite pas à prendre des notes pour ne rien oublier lorsque tu te pencheras sur la question. 😉
Allez, maintenant que tu as saisi le concept, entrons dans le vif du sujet avec une belle sélection d’exemples de chartes graphiques pour t’imprégner et te mettre en conditions avant d’attaquer la tienne ! 🤓
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15 exemples de chartes graphiques qui ont fait leurs preuves
1. Netflix
Commençons par la charte graphique d’une marque bien connue de tous et qui fait un peu partie de nos quotidiens désormais (du moins si tu es de la team seriphile, voire sérivore 😝) : celle de la célèbre plateforme de streaming Netflix ! 🍿
Cette dernière est accessible depuis un site dédié “the Netflix brand site” et en accès libre pour permettre une bonne utilisation des éléments graphiques de la marque.
👉 Comme tu peux le voir en allant dans “brand logos”, la charte présentée se concentre principalement sur l’usage du logo et de ses déclinaisons.
Elle s’attarde aussi sur l’utilisation de ce dernier à côté des logos de partenaires en affichant de manière très visuelle les différentes possibilités.
À l’instar de l’identité visuelle minimaliste de la marque (seulement 3 couleurs et peu de fioritures), les explications sont claires et concises et vont droit au but. 🎯
➕ Son petit plus : son caractère plutôt simple et aéré, très ergonomique, qui permet de saisir en un coup d’œil ce qu’il est possible ou non de faire avec le logo. 👍 J’aime aussi la partie concernant les choses à éviter “things to avoid” 🛑 qui a l’avantage d’être très visuelle et très claire. 👌
Enfin on peut aussi relever la section dédiée à la lisibilité qui met en avant l’importance du contraste entre le logo et l’arrière-plan, ce qui, à mon sens, est particulièrement important dans une charte graphique.
2. Instagram
Alors qu’Instagram est un réseau social très visuel, la charte graphique du réseau social est étonnamment sobre et plutôt “textuelle” 📝.
Cette dernière est accessible depuis le site Meta, parmi les ressources de la marque.
On y trouve un certain nombre d’instructions sur ce qu’il est possible de faire ou non avec le nom et le logo Instagram (son utilisation dans les publicités notamment), mais très peu d’images pour l’illustrer.
En cliquant sur le lien menant vers la “section Éléments de marque”, on obtient les principales lignes directrices et quelques exemples concernant l’usage du glyphe Instagram, notamment concernant l’espace minimal nécessaire autour du logo. 📏
On y trouve également une section intéressante sur l’usage du logo à côté de ceux des autres réseaux sociaux (comme c’est souvent le cas sur les sites Internet pour mener aux différents réseaux de l’entreprise). 👍
Globalement, on reste sur une charte graphique assez simple qui se concentre principalement sur le logo de la marque et ne s’étend pas trop sur les détails ni sur les autres aspects de son identité visuelle.
➕ Son petit plus : la possibilité de télécharger un dossier .zip avec les différentes déclinaisons du logo de la marque 📁 . Une bonne approche pour s’assurer que les gens utilisent la bonne version et en haute définition.
3. Tiktok
Comme tu peux le voir sur la page d’accueil, il y a un vrai travail autour de l’univers de marque TikTok. 👍
Cela commence avec une vidéo très dynamique qui reflète bien son identité et une rapide présentation des rubriques qui permettent d’accéder aux différents éléments de la charte avec leurs guidelines : le logo, les couleurs, la typographie et le co-branding.
On y retrouve notamment les logos primaires, secondaires et tertiaires, les règles concernant les marges, le placement, les espaces de respiration, la taille minimum, les favicons, mais aussi les do’s and don’ts… Bref, c’est très complet ! 🙂
4. Discord
Passons maintenant à un autre bel exemple de charte graphique : celle de la plateforme Discord que je trouve tout simplement géniale ! 😍
Cette dernière est facilement accessible depuis une rubrique dédiée du site de la marque. 👍
La page en question n’affiche qu’une version synthétique de la charte avec une petite intro sympathique qui donne un premier aperçu de son univers fun et coloré : “Nous sommes une marque cool qui ne se prend pas trop au sérieux. Ceci étant, nous voulons tout de même conserver une bonne image…” 😆
La suite n’est autre qu’un concentré de charte graphique avec les principaux éléments à connaître comme le logo et ses déclinaisons, les règles d’espacement autour de ce dernier et la palette de couleurs, ce qui a le mérite d’être très efficace. 💥
Pour ceux qui souhaitent creuser davantage le sujet, Discord nous propose de télécharger la version complète en PDF, ce qui lui permet d’alléger la page et de mettre en exergue les infos principales sans pour autant faire l’impasse sur les détails. 👌
À l’inverse, le document en PDF est ultra-complet avec pas moins de 74 pages ! 😮
Il y a même un index pour nous aider à nous y retrouver 😅.
Ce dernier est découpé en 5 parties (elles-mêmes découpées en sous-parties) avec :
👉 Une longue introduction qui présente la marque, sa vision, sa mission, son positionnement ou encore son tone of voice. 🔊
👉 Une section consacrée au logo, au symbole, au logotype (ou wordmark, ce qui correspond uniquement au nom de la marque typographié) et au slogan de la marque avec des indications sur leur placement et leur usage.
👉 Une partie sur les couleurs de marque 🎨 avec un topo sur la couleur phare de l’entreprise “le blurple” (contraction de blue et de purple) soit un bleu qui tend vers le violet, ainsi que les autres couleurs de la palette et leur champ d’application (les combinaisons possibles et celles à éviter, etc.)
👉 Une autre sur les typographies ⌨️ avec les différentes polices de caractère utilisées (primaire et secondaire), leurs styles (bold, black, italic…) et leurs usages avec les hauteurs de ligne et les règles à respecter pour les titres, sous-titres et les paragraphes.
👉 Et une dernière partie qui vient illustrer les différentes applications de la charte graphique avec de nombreux exemples sur des mockups de smartphone 📱, d’affiche print ou encore de bannières web, de tote bag et de teeshirt. 👕
➕ Son petit plus : la mise en forme ultra léchée de la charte graphique qui, malgré sa longueur, est très agréable à lire et très fluide. Le rendu est vraiment super esthétique et représente bien la personnalité de la marque. Bref, tu l’auras compris, pour moi c’est l’exemple parfait ! 🧡
5. Zoom
Intéressons-nous maintenant à celle de la plateforme de visioconférence “Zoom”. 🔎
Ici encore, la marque a fait le choix de créer un mini site consacré à sa charte graphique avec :
👉 Une page de présentation générale de la marque
👉 Une page dédiée aux éléments graphiques (la charte graphique en elle même donc) et à leur utilisation
👉 Une médiathèque avec la possibilité de télécharger les logos et des captures de l’interface utilisateurs.
👉 Et enfin, une page “use & legal” qui développe comment et quand utiliser ces éléments.
Concernant la page “design elements” qui est celle qui nous intéresse, elle est assez complète avec des détails sur le logo, les typos, les couleurs et les photographies, tout en restant relativement concise et aérée, ce qui la rend plutôt agréable à consulter. 👌
➕ Son petit plus : le menu latéral gauche pour naviguer plus facilement entre les sections et la rubrique médiathèque avec les logos et captures de l’interface. On peut aussi noter la section sur les différents types de photos utilisées pour illustrer les “zoom moments”.
6. Spotify
Pour la plateforme d’écoute en streaming Spotify 🎧, la charte graphique est accessible depuis la rubrique “Documentation du site “Spotify for Developpers”.
Elle s’adresse donc plutôt à un public de développeurs de sites et d’applications partenaires souhaitant intégrer Spotify à leur solution. 💻
👉 Comme tu peux le voir, elle ressemble beaucoup à un manuel technique avec pas mal de textes et des visuels schématiques pour l’illustrer. 📝
Les premières sections sont assez spécifiques (de par la nature de la plateforme Spotify) avec un certain nombre de directives concernant l’affichage des contenus audio et de leurs métadonnées.
La partie qui nous intéresse le plus, avec les principaux éléments graphiques de la marque, arrive plus bas avec la charte d’utilisation du logo, des couleurs et des polices. 🔡🎨🖼️
La structure est assez similaire à celles que nous avons vues jusqu’ici avec des indications sur la zone d’exclusion (les espaces de respiration à respecter) ou sur les interdits. 🚫
Ici, tous les exemples d’utilisations autorisées et non autorisées sont affichés à la suite les uns des autres au lieu d’avoir une grille avec plusieurs exemples sur la même ligne comme vue dans d’autres chartes.
Cela permet, certes, de bien se concentrer sur chaque exemple en les découvrant un à un, mais cela demande de scroller davantage et ne permet pas d’avoir une vision globale (ce qui la rend un peu moins agréable à consulter à mon sens 😕).
👉 Comme tu peux le voir, elle ressemble beaucoup à un manuel technique avec pas mal de textes et des visuels schématiques pour l’illustrer. 📝
Les premières sections sont assez spécifiques (de par la nature de la plateforme Spotify) avec un certain nombre de directives concernant l’affichage des contenus audio et de leurs métadonnées.
La partie qui nous intéresse le plus, avec les principaux éléments graphiques de la marque, arrive plus bas avec la charte d’utilisation du logo, des couleurs et des polices. 🔡🎨🖼️
La structure est assez similaire à celles que nous avons vues jusqu’ici avec des indications sur la zone d’exclusion (les espaces de respiration à respecter) ou sur les interdits. 🚫
Ici, tous les exemples d’utilisations autorisées et non autorisées sont affichés à la suite les uns des autres au lieu d’avoir une grille avec plusieurs exemples sur la même ligne comme vue dans d’autres chartes.
Cela permet, certes, de bien se concentrer sur chaque exemple en les découvrant un à un, mais cela demande de scroller davantage et ne permet pas d’avoir une vision globale (ce qui la rend un peu moins agréable à consulter à mon sens 😕).
➕ Son petit plus : la possibilité de télécharger le logo et l’icône Spotify directement depuis la section logo de la charte graphique et, une fois encore, le menu latéral gauche pour accéder plus rapidement à ce qui nous intéresse.
7. Deezer
👁️ Jetons maintenant un œil à une autre plateforme d’écoute avec la charte graphique de la marque Deezer. 🎶
Une fois de plus, cette dernière est accessible depuis un site dédié, deezerbrand.com, avec des rubriques et sous-rubriques présentant les différents éléments qui la composent : Logotype, Typographie et Palette de Couleur. 🎨
D’apparence minimaliste et épurée avec beaucoup d’espaces blancs et une police noire assez “légère” (ce qui la rend plutôt élégante), elle n’en est pas moins très complète. 👌
➕ Son petit plus : la possibilité de télécharger le pack de polices et le pack logo directement depuis les rubriques qui les présentent ainsi que la rubrique “médiathèque de presse” avec plein de photos à télécharger ( équipe de direction, mockup de l’application, photos d’utilisateurs…). On peut aussi relever, dans les typographies, la déclinaison de ces dernières en arabe et en hébreu, ce qui est assez rare. 👍
8. Nintendo Switch
Une fois n’est pas coutume, ici, la charte graphique est présentée sur un document PDF. 📄
Contrairement à celle de Discord, elle est plutôt courte et tient en une dizaine de pages.
On y retrouve une structure classique avec le logo, les espaces, les couleurs, les polices, mais aussi quelques éléments plus spécifiques comme une brève explication du concept du logo et les “teaser assets”.
D’un point de vue purement graphique, c’est une charte très visuelle, qui reprend bien les codes esthétiques de la marque et du gaming 🕹️ et qui va droit au but avec assez peu de texte. 🎯
➕ Son petit + : La page dédiée au concept du logo qui permet de le décomposer et d’expliquer clairement ce qu’il représente. On peut aussi relever l’indication de la taille minimale d’affichage du logo, une notion importante pour assurer sa lisibilité.
9.Dropbox
Je te propose maintenant de faire un tour sur Dropbox, la célèbre application de stockage et de partage en ligne. Sans trop de surprise, c’est aussi sur un site dédié que la marque a choisi de présenter sa charte graphique 🖥️. Et comme tu pourras le constater, le site en question est plutôt bien fourni ! 👍
Cependant, pour éviter d’avoir des pages à rallonge, chaque aspect est bien compartimenté avec de nombreuses rubriques (strategy, foundation, systems, Writing) et sous-rubriques.
Dans la rubrique Foundation, qui correspond à la partie graphique, on nous propose une page distincte pour chaque aspect : le parcours utilisateurs, le logo, les typographies, les couleurs, la mise en page (layout), les formes et les images. 🖼️
Chaque page comprend une intro, un sommaire et le fameux menu latéral gauche qui permet de passer facilement d’une section à une autre.
Mais ce n’est pas tout ! Chaque page possède également un sous-menu pour développer les 3 principaux champs d’application de la charte ( See / Buy / Use). 👌
➕ Son petit plus : la structure très organisée de la charte graphique. Tout est bien compartimenté de manière à ce qu’on accède rapidement à ce qu’on est venu chercher. 👍 Petite mention spéciale également pour les nombreux exemples et pour les explications détaillées qui permettent d’avoir une vision très précise de ce qu’il est possible de faire. 👏
10. Slack
Passons maintenant à Slack, une plateforme de communication collaborative très prisée en entreprise ! 💬
La charte graphique de la marque est accessible depuis son brand book (un document PDF facilement trouvable sur Internet) dans la section “design elements”. 🖌️
Cette partie est très complète et reprend tous les points clés d’une charte graphique 📋 (les déclinaisons du logo, son utilisation sur un arrière-plan, les interdits, les couleurs primaires et secondaires, les combinaisons possibles, les différentes typographies et leur utilisation (H1, H2, paragraphe…). Mais on y trouve aussi d’autres directives moins courantes comme celles concernant les variantes de typographie selon les langues 🈂️, les illustrations 🖼️, les icônes, les photos et même les vidéos. 📹
➕ Son petit plus : Le petit paragraphe d’explication sur chaque page qui vient compléter les informations visuelles et faciliter la compréhension du lecteur. 👌 Les petites pages de transition entre les différentes rubriques qui avec leurs jolis graphismes viennent apporter une petite touche de fun, de peps et d’esthétisme à la charte.
11. Starbucks
Découvrons à présent la charte graphique de l’enseigne de coffee shops Starbucks, célèbre pour ses cafés à emporter. 🥤
Comme la majorité de celles qu’on vient de voir, l’entreprise a fait le choix d’un site web dédié pour la présenter avec un maximum de soin. ✨
Ce dernier nous plonge immédiatement dans l’univers de la marque avec un joli texte d’entrée en matière et le fameux “vert Starbuck” en arrière-plan. 🟢
Le site se distingue par son design léché et son ergonomie ultra fluide 🔄 avec pas mal de petits effets qui font la différence (comme le cercle vert qui se déforme et se déplace au passage de la souris). 🤩
Côté contenu, la charte est vraiment complète et propose de nombreux exemples d’application sur divers supports de communication (dans la rubrique “case studies” notamment).
Ainsi, elle offre une vision très précise des différentes possibilités tout en proposant une expérience de navigation agréable et immersive. 👌
Bref, encore un très bel exemple de charte graphique !
➕ Son petit plus : le côté interactif de la charte qui permet par exemple de découvrir les différentes déclinaisons du logo en cliquant sur les différentes couleurs, d’afficher des informations complémentaires au survol de la souris (sur certains éléments comme la palette de couleur par exemple) ou encore de visualiser les différentes typographies en tapant le message de son choix et en choisissant ses critères de personnalisation (graisse et taille de la typo). 🤩
On peut également noter la présence d’une timeline avec les différentes versions du logo au fil du temps. Cela permet d’éviter les erreurs de version et je trouve que c’est toujours sympa de voir l’évolution de l’identité visuelle… 😉
12. I love New York
Passons maintenant à un tout autre univers avec la charte graphique de la célèbre marque “I love NY”, apparue dans les années 70 pour promouvoir la grosse pomme (aka New York City ! 🌆)
Présenté sous forme de livret à feuilleter en PDF, le document commence par quelques pages de présentation de la marque avec son histoire, sa mission, son manifeste, ou encore son tone of voice. Il est donc principalement constitué de textes en noir et blanc avec pour seule note de couleur : le rappel du petit cœur du logo ❤️ et quelques graphiques sur certains pages.
La charte nous déroule ensuite ses différents éléments dans un ordre assez inhabituel, en commençant par les typos de la marque, puis en présentant des visuels de campagnes print 🖼️, des directives concernant la photographie 📷 et même la chanson de la marque 🎵 !
Ce n’est qu’après tout ça qu’arrivent la présentation du logo, de ses nombreuses déclinaisons et les instructions le concernant. 📝
➕ Son petit plus : si la charte n’est pas des plus ergonomiques lorsqu’on la consulte sur écran, on peut toutefois noter quelques points intéressants dans la manière de la présenter, comme c’est le cas avec les polices par exemple 🔠. Ces dernières sont exploitées avec toute une mise en forme textuelle qui permet de les afficher dans différentes graisses et tailles. Un texte qui par la même sert à présenter les typos en question avec leur histoire, leurs caractéristiques et ce qu’elles évoquent visuellement. 👍
13. Coca-Cola
Penchons-nous maintenant sur l’une des chartes graphiques les plus célèbres au monde : celle de la marque Coca-Cola ! 🥤
Tu t’en doutes, question branding, l’entreprise ne fait pas les choses à la légère et a mis un soin tout particulier dans la présentation de sa charte. 💫
Elle y présente bien sûr son logo avec sa célèbre police cursive “Spencerian Sript” ✍️ et sa transcription dans d’autres alphabets (chinois, russe, hindi, arabe, hébreu, japonais…) ㊗️, sa palette de couleurs 🎨 ou encore son autre typo “TCCC Unity” spécialement créée pour la marque.
Elle aborde aussi d’autres aspects plus spécifiques de son identité visuelle comme son ruban dynamique (ruban blanc incurvé), sa fameuse icône représentant les contours d’une bouteille de Coca ou les nombreuses déclinaisons du logo dans différents formats (carré, rectangle vertical, cercle…).
➕ Son petit plus : la mise en forme de la charte graphique qui fait son petit effet avec certains éléments affichés en pleine page ou en XXL (les pages typos par exemple) et les zooms sur le produit. En plus de nous imprégner de son univers graphique, cela met en avant la grandeur et la puissance de la marque et montre une identité vraiment affirmée (et donc l’importance de respecter cette charte).
14. SNCF
Cette dernière est proposée en 2 temps avec : une version web très bien conçue et assez concise avec les infos essentielles (et un menu qui permet de naviguer facilement entre les rubriques) et une version PDF 📄 beaucoup plus détaillée, mais qui reste agréable à lire avec un vrai effort sur la mise en forme qui représente bien l’univers graphique de la marque et beaucoup d’exemples pour faciliter la compréhension et l’appropriation.
De plus elle est très bien organisée avec 3 parties distinctes : les outils et ingrédients qui font l’identité de la marque (logos, typographies, pictogrammes, photographies, illustrations, couleurs, motrice du logo…), les mises en page et inspirations pour montrer des applications concrètes, et la déclinaison “Groupe”.
➕ Son petit plus : dans le document PDF, les premières pages qui présentent le concept du logo et à travers l’ADN de la marque sont très bien conçues avec une image et un message fort par page. Ça fait son petit effet et nous immerge tout de suite dans la mission et les valeurs de l’entreprise. Je trouve qu’il y a un vrai effort créatif dans cette charte graphique et elle joue parfaitement son rôle de transmission. 👌
15. Burger King
Pour finir avec tous ces exemples de chartes graphiques, je te propose de découvrir celle de la célèbre enseigne de restauration rapide : Burger King ! 🍔 👑
Cette dernière est présentée sous forme de document PDF et la première chose qui nous frappe, c’est qu’elle est particulièrement longue avec pas moins de 129 pages ! 📙😲
Bien sûr, vu le nombre de slides, tu te doutes bien que la marque prend le temps de se présenter avec une belle introduction qui aborde son histoire et ses valeurs.
Elle nous explique ensuite sa stratégie créative et les grands principes déroulés à travers son identité de marque : « mouthwatering », “big and bold” « playfully irreverent » et « prudely true” en expliquant chaque point avec un texte court et impactant et un visuel pour l’illustrer.
La partie sur les éléments visuels n’arrive qu’un peu plus tard après quelques pages sur l’identité verbale de la marque. Nous retrouvons ensuite les rubriques habituelles avec les logos, typographies, couleurs, illustrations, icônes et de nombreux exemples d’application distillés au fil des pages.
Comme avec Coca-Cola, le grand nombre de pages s’explique en partie par la taille imposante des textes et des visuels (en accord avec le principe “big & bold”).
➕ Son petit plus : La structure et la mise en forme dans son ensemble, en parfait accord avec l’identité de la marque, mais aussi quelques éléments bien pensés comme la slide “Kit-of-Parts” qui introduit la partie “visuel identity”. Cette dernière offre un aperçu condensé des différents éléments qui composent cette identité visuelle et je trouve que c’est plutôt bien vu !👍
On peut aussi noter les photos pleine page intercalées tout au long de la charte. Elles apportent une respiration tout en illustrant les applications possibles. ✨
Enfin, la charte comporte également une partie intéressante que l’on voit plus rarement avec des directives sur la mise en page des textes et le système de grille à respecter. 👌
Tu te lances tout juste dans la conception de ton identité de marque et tu ne sais pas trop par quel bout prendre les choses ? Tu voudrais tout faire par toi-même, mais un coup de pouce serait le bienvenu pour t’assurer un résultat à la hauteur de tes ambitions ? Le Programme Identité & Com’ des Audacieuses Créatives a été créé pour toi ! Stratégie de marque, identité visuelle, stratégie de communication, … Je t’accompagne pas à pas à travers toutes ces étapes. 😊 N’hésite pas à te rendre sur ma page dédiée pour en savoir plus ! 😉
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