Si tu utilises ce réseau social pour promouvoir ton business, tu as forcément dû t’en rendre compte : Instagram est une véritable jungle ! 🐒🌴🌿 Pas facile facile de sortir du lot n’est-ce pas ? Et encore moins d’obtenir les faveurs de son algorithme qui semble prendre un malin plaisir à nous mettre des bâtons dans les roues. 😈
Mais le plus difficile, sans doute, n’est pas tant d’apprendre à dompter la bête que de s’adapter à ses “caprices” et changements incessants. Mais nous sommes sur le web après tout et ici tout bouge tout le temps, par définition ! Alors j’ai envie de dire : c’est le jeu ma pauvre Lucette ! 🤷♀️😆
Heureusement, comme je commence à être une habituée des lieux, j’ai appris à connaître les principaux ressorts d’une bonne visibilité, mais aussi à anticiper les changements en restant toujours en veille sur les évolutions du media social.
C’est justement ce que je te propose de voir aujourd’hui : le fruit de mes dernières découvertes et apprentissages et toutes les nouveautés Instagram à connaître pour 2022 – 2023.
Prête pour un petit update ? C’est parti !
Instagram en 2022-2023 : toujours the place to be ?
Allez, je ne vais pas faire durer le suspense… Bien sûr que OUI, Instagram vaut toujours le coup pour ton business ! 🎉
Certes, son concurrent Tiktok commence à lui faire un peu d’ombre, mais il n’y a pas encore de quoi s’affoler, rassure-toi (d’autant plus qu’il est encore loin de toucher tous les publics). Ce cher Insta a toujours la cote et reste l’un des réseaux sociaux les plus populaires à ce jour, crois-moi ! 😅
D’ailleurs, les chiffres 2022 sur son utilisation en France sont plutôt parlants. En voici quelques-uns qui devraient dissiper tes doutes (si tu en avais) 😉.
Tout d’abord, il faut savoir qu’aujourd’hui, près d’un tiers de la population est sur le réseau, soit 24 millions d’utilisateurs au total, rien que ça ! 😮
En moyenne, ces derniers passent 8,4 heures par mois sur l’application (et ce n’est qu’une moyenne, sachant que certains y passent presque autant de temps dans une seule journée 🙀).
Côté public, il est assez mixte, même si ce sont les femmes qui prédominent (54,2% de femmes pour 45,8% d’homme). 🙋♀️
Il est aussi assez dynamique, puisque le taux d’engagement moyen (le nombre d’interactions par rapport au nombre de vues sur une publication) y est de 8,4% ce qui reste très intéressant pour ta stratégie social media et ta communication digitale en général ! 👍
Enfin, les tranches d’âges les plus représentées et impliquées sur ce réseau sont les 25-34 et les 35-44 ans (les plus jeunes ayant tendance à lui préférer Tiktok et les plus âgés Facebook).
Bref, comme tu peux le constater, il y a toujours un vrai intérêt à communiquer sur Instagram en 2022 et il en sera de même en 2023 ! 🥳
Cependant, si tu utilises déjà ce réseau pour promouvoir ton business et tes contenus, sans doute as-tu remarqué quelques changements ces derniers temps, avec une baisse notable de la visibilité et de l’engagement des posts.
Pour tout t’avouer, tu n’es pas la seule, loin de là. D’ailleurs, moi aussi j’en ai fait les frais cet été (tout comme un nombre important d’utilisateurs visiblement)! 🙈 Ne panique pas cependant… Comme on dit : “il n’y a pas de problème, il n’y a que des solutions” ! ✨😉
En fait, la raison de cette baisse est assez simple à comprendre : l’algorithme et les fonctionnalités du réseau ont beaucoup évolué cette année et il faut juste s’y adapter !
Allez, maintenant il est temps de te partager mes conseils pour t’apprendre à dompter toutes ces nouveautés Instagram et rebooster ta visibilité pour 2023 ! 🤩🚀
Mes 7 conseils pour s’adapter aux dernières nouveautés Instagram
1. Utiliser au maximum la vidéo (en reel, live, story…)
C’est THE conseils que tu liras partout en ce moment !
Comme sur tous les médias sociaux, le format vidéo a la cote depuis déjà quelques années. 📹
Rien de bien surprenant au regard des nouvelles habitudes de “consommation de contenus” tu me diras…
Ce qui change, en revanche, c’est le type de vidéos consommées, notamment depuis l’arrivée de Tiktok et de ses formats courts. Eh oui, nous sommes à l’ère du snack content 🍿et il faut que ça aille vite ! 🚄
Instagram n’échappe pas à la tendance avec ses fameux reels sur lesquels la plateforme a beaucoup misé ces derniers temps. 👊 Et cela se reflète dans les usages puisqu’en moyenne, 20% du temps passé sur le réseau est utilisé pour regarder des reels ! 😯
C’est simple, à ce jour, c’est le format qui a le plus gros potentiel de portée, car pour l’ancrer dans nos habitudes, l’algorithme le fait passer en priorité. 🥇 Tu as donc tout intérêt à en poster régulièrement… 😉
Bien sûr, ça ne veut pas dire qu’il faut abandonner les autres formats (Instagram les aurait supprimés sinon), mais c’est un aspect à prendre en compte dans ta stratégie webmarketing pour t’offrir une meilleure visibilité. 👓
Pour développer ces reels, le réseau a mis en place plein de nouvelles options en 2022, avec notamment la possibilité de les faire durer jusqu’à 90 secondes ⏱️, mais aussi de nouvelles fonctionnalités très utiles telles que les transitions, les modèles, l’ajout d’événements, la suggestion de musiques, l’amélioration du remix… 😃
Désormais, pour accroître ta notoriété, tu as même la possibilité de les booster, moyennement quelques euros ( forcément, Insta n’allait pas laisser passer cette immense opportunité pour sa régie pub**).** 💰
Bien sûr, le reel n’est pas la seule manière d’exploiter la vidéo sur Instagram. N’hésite pas à t’appuyer également sur les stories et les lives qui eux aussi fonctionnent toujours très bien et ont un réel intérêt en termes d’interactions et d’engagement. 👌
Dernier petit changement à noter (si tu ne l’avais pas déjà remarqué) : la disparition d’IGTV en début d’année. Mais ne t’inquiète pas pour tes anciennes vidéos publiées sous ce format, elles apparaîtront toujours dans ton feed et seront répertoriées dans le même onglet que les reels.
Maintenant, quelques conseils pour tes vidéos sur Instagram :
- Filme toujours à la verticale et en haute résolution ⬆️
- Privilégie les vidéos assez courtes (ce qui ne t’empêche pas bien sûr d’en faire des plus longues, en repartageant tes lives par exemple).
- Sous-titre le plus possible ce que tu dis et fait en sorte que le texte soit bien positionné sur l’écran pour faciliter la lecture. 💬🤓
- Donne tout sur les premières secondes, car ce sont elles qui retiendront l’attention. 🧲
- Publie uniquement des contenus originaux (créé par tes soins) et évite de reposter les vidéos des autres ou issues d’autres plateformes (à moins d’y apporter ta touche personnelle avec un peu de montage ou en utilisant la fonctionnalité “remix”). Petit exemple : Insta déteste les vidéos issues de Tiktok, reconnaissables facilement grâce au petit filigrane… ❌
2. Travailler le référencement de ses posts
Eh oui, il n’y a pas que sur Google qu’il faut soigner son référencement ! Car sur Instagram aussi, il est possible d’améliorer sa visibilité en optimisant ce que l’on met dans ses posts. 😉
Cela commence bien sûr par les hashtags que tu utilises #️⃣ !
Ces derniers vont te permettre de faire remonter tes publications auprès de personnes qui ne te suivent pas forcément, mais font des recherches sur un hashtag en particulier, ou se sont abonnées à ce dernier (ton post a donc des chances d’apparaître dans leur feed s’il plait à l’algorithme). 👍🏻 Certes, ça ne fait pas de miracles, mais c’est un moyen parmi d’autres de gagner des abonnés, alors autant en profiter !
Tu dois donc bien réfléchir au choix de ses derniers, avec des mots clés pertinents, susceptibles d’intéresser ton audience.
Aussi, évite d’employer des mots clés trop utilisés (ton post a toutes les chances de se noyer dans la masse) ou, à l’inverse, que personne n’emploie.
Les avis divergent sans cesse à ce sujet, mais pour ma part, je te conseille d’utiliser entre 8 et 15 hashtags, ce qui fonctionne assez bien de mon côté. ✅
Outre les mots clés et hashtags, pense aussi à exploiter le texte alternatif sur tes publications. C’est une astuce assez méconnue et pourtant, comme la balise alt sur les images de ton site web, la renseigner peut avoir un vrai impact sur la portée de tes publications. 💥
Pour ce faire, il te suffit d’aller dans “paramètres avancés” lorsque tu rédiges ton post (en bas de page) puis dans “écrire un texte alternatif” ⌨️ et d’y insérer une rapide description de ton image ou de ta vidéo avec les mots clés qui te semblent les plus appropriés par rapport au contenu publié.
⭐ Dernier petit tips : pense à ajouter un lieu dans chacun de tes posts 📍, que ce soit le lieu où tu te trouves réellement ou une zone géographique que tu souhaites cibler. Cela peut vraiment t’aider à booster ta visibilité à l’échelle locale ! 🚀
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3. Capitaliser sur les stories pour créer du lien avec ta communauté
Largement entrées dans nos habitudes, les stories semblent toujours avoir la cote et c’est une bonne nouvelle, car elles offrent de réelles opportunités, notamment en termes d’interactions et d’engagement sur les contenus publiés.
Au-delà de créer des rendez-vous réguliers et d’entretenir la relation avec ton public cible, elles permettent aussi de développer une certaine proximité et d’accentuer la dimension humaine de ton business. 🥰
Dans cette logique, les stories qui montrent les coulisses d’une entreprise, dans un esprit un peu plus décontracté et souvent moins corporate que les posts classiques, fonctionnent très bien en général. 👍
Le gros avantage de ce format et qu’il invite ton audience à te répondre directement en DM 💬 (messages privés), ce qui est idéal pour créer du lien avec sa communauté, développer la confiance et enclencher des conversations avec son client de cœur (que tu pourras ainsi fidéliser). 🤝
Eh oui, ce n’est pas pour rien si les influenceurs en ont fait leur canal de prédilection pour s’adresser à leurs abonnés. 😉
Les différents stickers existants sont aussi très utiles pour encourager les interactions. 🙌🏼
D’ailleurs, parmi les dernières nouveautés Instagram, on notera l’apparition du sticker réaction (avec toute une palette d’émojis cliquables), du nouveau sticker sondages (avec la possibilité de mettre jusqu’à 4 options désormais), du sticker lien (tellement pratique pour promouvoir tes contenus hors Insta), ou encore du sticker “ajout perso” et de l’avatar personnalisé. N’hésite pas à les exploiter au maximum, en variant les plaisirs ! 🙂
Comme je l’évoquais déjà précédemment, pense bien à sous-titrer tes stories vidéos 📝, car on les regarde sans le son par défaut et c’est aussi plus pratique dans certains contextes (au travail, dans les transports, etc.).
D’ailleurs, Instagram est en train de développer son propre système de sous-titrage, mais en attendant qu’il soit bien en place, tu peux t’appuyer sur diverses applications qui le font très bien comme Voicella, Mixcaptions ou Inshot. 👌
Petite nouveauté à noter également : l’augmentation de la durée maximale d’une story qui à présent n’est plus de 15 secondes mais d’1 minute ⏳, ce qui évite d’avoir des vidéos coupées en mille morceaux. 😉
Dernière petite info intéressante pour les DM : tu as désormais la possibilité d’accéder au menu outils pour personnaliser ta messagerie Insta ! Ce menu raccourci est accessible via la petite icône “trois points” en haut. Grâce à lui tu peux gérer tes réponses enregistrées pour répondre plus rapidement avec des modèles, ton message de bienvenue, tes questions-réponses, et les paramètres liés à la messagerie (en gros tout ce qui a trait à tes DM).
4. Prendre en compte le nouveau fil d’actualités
Parmi les grandes nouveautés Instagram de l’année, on notera aussi l’apparition d’un nouveau fil d’actualités qui a fait beaucoup parlé de lui dernièrement (pas forcément en bien à vrai dire 😬).
Au-delà d’afficher davantage de publicités, ce dernier s’ouvre aussi aux suggestions de publications avec l’affichage de posts de comptes auxquels nous ne sommes pas forcément abonnés.
Résultat : 👉 nos publications sont encore moins visibles qu’elles ne l’étaient auparavant et l’algorithme est encore plus redoutable dans sa sélection. 😈
Heureusement, Instagram a prévu quelques options supplémentaires pour faire passer la pilule 💊 et donner à ses utilisateurs la possibilité de reprendre le contrôle sur leur fil d’actu. 💪
Ainsi, il est possible d’ajouter tes comptes préférés en favori (depuis ton profil, va dans le menu en haut à droite puis sélectionne “favoris” et choisis les comptes que tu souhaites voir apparaître en priorité).
Cependant, c’est encore loin d’être la solution idéale puisque pour afficher uniquement les publications de ses favoris, il est nécessaire de se rendre dans la rubrique dédiée (en cliquant sur le logo Instagram en haut à gauche puis en sélectionnant “favoris” dans le menu) 🤨. Dans ce menu, tu peux aussi sélectionner “suivi(e)s” ce qui permet d’afficher les publications, dans l’ordre chronologique, des personnes auxquelles tu es abonnée uniquement.
Maintenant que tu connais la démarche à suivre pour tes propres abonnements, à toi d’inciter tes abonnés à te mettre en favori pour qu’ils ne manquent rien de tes publications et les voient en priorité. 😍
D’ailleurs, n’hésite pas à ajouter le compte des Audacieuses Créatives en favori pour ne manquer aucun de mes conseils ou tutos ! 😉
5. Utiliser l’épinglage de post (ou pas)
Parmi les nombreuses nouveautés Instragram de l’année, on notera aussi la possibilité d’épingler 3 posts de son choix en haut de son feed Instagram 📌.
Cette option peut être intéressante pour mettre en avant tes meilleures publications (avec un bon taux d’engagement notamment) ou les contenus qui, selon toi, sont les plus intéressants pour ton audience, afin d’attirer de nouveaux followers. 🎣
Fais attention cependant à éviter les redondances avec ce que tu affiches dans tes stories à la Une (ta présentation, tes services ou tes témoignages clients par exemple), car ça n’aurait pas grand intérêt.
Il est préférable de faire un choix : soit tu indiques les informations de présentation relatives à ton business en highlights, soit tu les mets dans tes publications épinglées, mais pas les 2 pour éviter le côté doublon. Pour ma part, je dois t’avouer que je suis encore un peu perplexe sur cette nouvelle fonctionnalité… 🤷🏻♀️
6. S’adapter face à l’augmentation de la concurrence
Comme je te le disais en début d’article, Instagram reste une application ultra populaire et continue à gagner du terrain dans le paysage social media avec toujours plus d’utilisateurs (et notamment de pages entreprises) 📈. Mais qui dit plus d’utilisateurs, dit plus de contenus publiés et donc une concurrence toujours plus féroce 👹 (je te le disais, c’est vraiment la jungle ! 😆).
Forcément, cela a un impact sur la portée des publications et donc sur leur visibilité. 😢
C’est un fait, tes posts apparaîtront moins souvent dans les fils d’actualités (à moins que tes abonnés ne te mettent en favori 😉) ; il faut donc que tu mettes le paquet sur ces derniers pour générer de l’engagement et ainsi te signaler auprès de l’algorithme comme un compte de qualité. 💪
Cela veut dire que tu dois travailler à fond tes visuels pour qu’ils attirent le regard tout en optimisant les accroches et titres de tes posts pour qu’ils donnent envie de lire la suite. 😍🧲
Je te conseille de capitaliser sur des contenus utiles et facilement actionnables qui vont apporter un maximum de valeur à tes abonnés. 🌟
Ainsi, ces derniers seront plus susceptibles de s’y attarder pour le lire en détail, de réagir en commentaire, voire de l’enregistrer (le graal de toute publication) pour le retrouver plus tard. 💾
Ce type d’engagement envoie un signal très positif à l’algorithme, ce qui nécessairement boostera ta visibilité. 🚀
N’hésite pas aussi à jouer la carte du personal branding et du storytelling 📖 dans ta communication. Ce sont d’excellents leviers qui génèrent une vraie sympathie de la part de ton client de cœur 🥰. Sympathie qui, forcément, encouragera l’interaction et la fidélisation de tes abonnés. 🤝
7. Analyser ses statistiques et agir en conséquence
Pour gagner en visibilité sur Instagram, il est essentiel de prendre du recul sur tes actions et d’analyser ce qui a fonctionné ou pas dans ta communication. 🔬
De cette manière, tu sauras ce qui marche le mieux auprès de tes abonnés et auras la possibilité d’ajuster ta stratégie selon tes observations. 🔎
Face aux derniers changements sur le réseau, cela peut être intéressant, pour voir ce qui fonctionne mieux ou moins bien qu’avant. 👍
Les statistiques proposées par Instagram ont l’avantage d’êtres assez détaillées avec des indications sur le profil de ton audience, les moments où elle est le plus active, les performances de ton compte et de chaque publication… 📈📊
Tu y trouveras notamment des indicateurs clés tels que les impressions, la portée, le taux d’engagement, les clics, les enregistrements, les likes, etc.
Je te conseille vraiment de prendre le temps d’y jeter un oeil, puis de passer à l’action selon les conclusions que tu en auras tiré. ✈️
Par exemple, tu peux très bien recycler certains contenus publiés auparavant ♻️, mais en exploitant un nouveau format ou en faisant des optimisations sur le contenu en lui-même, à travers le visuel, les éléments textuels et le référencement.
Tu pourras aussi travailler sur ta régularité et la fréquence de tes publications 🗓️, ou regarder les moments les plus propices pour toucher davantage ton audience idéale. 😍
Petite précision importante : pour accéder aux statistiques, veille à ce que ton compte ne soit pas paramétré comme une page personnelle, mais bien comme un profil professionnel. Pour le vérifier, tu peux te rendre dans les paramètres du compte puis dans la rubrique “compte”.
Cette fois je crois que tu es à jour sur les dernières nouveautés Instagram ! ✅
Bien sûr, les choses vont encore évoluer et certaines annonces ont déjà été faites sur de nouvelles fonctionnalités à venir (certainement en 2023), comme la possibilité de programmer ses posts directement depuis l’application ou de pouvoir épingler ses reels. Aussi, il n’est pas impossible que l’on voit encore le nombre de pubs augmenter dans nos feeds, tout comme le nombre de comptes inconnus. 🤷🏻♀️ Mais tout ça fera certainement l’objet d’un autre article, le moment venu 😉.
À très bientôt, chère Audacieuse Créative, et n’hésite pas à venir me poser tes questions en commentaire ! 💬
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