Tu es bien déterminée à lancer ta marque, mais tu sens que tu tournes autour du pot ? Tu veux que tout soit parfait avant de l’exposer sous les projecteurs du web et des réseaux sociaux ?
Désolée chère Audacieuse Créative, mais tu risques d’attendre encore longtemps sur cette voie. 🛣️😅
Je ne te jette pas la pierre, on est nombreuses dans ce cas. 😉 Mais il faut bien l’avouer, notre perfectionnisme nous mène souvent à la paralysie. 😂
Et si tu mettais la barre un peu moins haute et te concentrais plutôt sur l’essentiel ?
Et si tu optais pour une approche plus minimaliste de manière à te lancer rapidement et ajuster ensuite ? C’est là tout le concept de la Minimum Viable Brand (ou MVB pour les intimes 🙂) : une approche qui te permettra d’asseoir ta marque sur des bases solides et de démarrer sans attendre tout en restant alignée avec ta vision et tes valeurs.
Le sujet t’interpelle ? Ça tombe bien, c’est ce dont on parle aujourd’hui ! 🤓
Qu’est-ce que la Minimum Viable Brand (MVB) et pourquoi l’adopter ?
Inspiré du Minimum Viable Product (MVP), une approche issue du monde des startups, qui permet de mettre un produit sur le marché avec des ressources limitées, la Minimum Viable Brand n’est autre que sa déclinaison appliquée au branding. L’idée à travers cette démarche est de lancer sa marque rapidement, avec le minimum nécessaire, pour la tester et la faire évoluer tout en limitant les risques. 👌
Pour résumer, il faut considérer ta Minimum Viable Brand comme une première version de ta marque à la fois simple et épurée, mais aussi stratégique et efficace sur laquelle pourra reposer ton développement futur. Un bon moyen de te lancer, de commencer à te créer une image et de te démarquer avec un minimum d’investissement.
Autre avantage avec cette approche : la possibilité de tester rapidement ton marché et de voir comment ta marque est accueillie. 😊
Enfin, la MVB est un merveilleux remède anti-procrastination qui va te permettre d’élaborer une identité claire et de maximiser ton impact dès le départ tout en limitant les coûts de lancement (cela t’évitera de jeter ton argent par les fenêtres si la stratégie de marque pour laquelle tu as opté ne fonctionne pas 💸).
Finalement, c’est un peu comme construire une maison avec des fondations solides avant d’investir à fond dans la décoration. 🏡 Tant que les travaux ne sont pas finis, mieux vaut ne pas se précipiter et attendre d’être sûre que tout soit OK. 👌 Ta MVB sera ta meilleure alliée pour t’assurer de la cohérence de ta marque et optimiser son impact.
Les composantes essentielles de ta Minimum Viable Brand
Pour être efficace, ta Minimum Viable Brand, doit reposer sur 5 piliers : tes valeurs fondamentales, ta vision, ta mission, ton message clé et ton identité visuelle de base. 🎨
Ces éléments constituent le socle indispensable pour bâtir une marque forte, cohérente et impactante. Voyons cela plus en détail…👇
1/ Tes valeurs fondamentales
Tes valeurs fondamentales correspondent ni plus ni moins à l’âme de ta marque. Elles définissent ce que tu défends, mais aussi ce que tu rejettes.
Véritables piliers de ton branding ⛩️, elles guident tes décisions autant qu’elles façonnent la personnalité de ton entreprise. C’est notamment grâce à elles que tu vas pouvoir te démarquer sur ton marché et te différencier de tes concurrents.
Pour t’assurer d’avoir une marque forte avec un réel impact, je te conseille de t’appuyer sur des valeurs radicales, plutôt que sur des évidences partagées par à peu près tout le monde. Il faut qu’elles incarnent un vrai positionnement et que son opposée représente une valeur tout aussi valable pour une autre entreprise ✅ (par exemple : tradition vs. innovation, stabilité vs. agilité, performance vs. bien-être, etc.).
Si des valeurs plus classiques telles que la bienveillance ou l’honnêteté sont tout à fait louables, elles ont moins de force d’un point de vue marketing dans la mesure où la plupart d’entre nous les partage (personne ne se risquerait à prôner la méchanceté ou la malhonnêteté n’est-ce pas 🙃).
👉 Pour identifier ces valeurs radicales, pose-toi cette question : “Quels principes suis-je prête à défendre, même si cela me coûte des clients ?” Si tu hésites entre plusieurs valeurs, choisis celles qui résonnent le plus dans ton for intérieur. L’idéal est d’en sélectionner 3 à 5, pas plus, pour rester cohérente et clairement identifiable.
Lors de cette réflexion sur tes valeurs, tu peux aussi déterminer quels sont les “ennemis de ta marque”. Rassure-toi, je ne te demande pas de désigner la personne à abattre 😆 (on est des bisounours ici 🥰), mais plutôt les principes, idées ou pratiques auxquels tu t’opposes et que tu souhaites combattre à travers ton business. Connaître tes “ennemis” devrait t’aider à affirmer tes valeurs avec plus de conviction et par conséquent plus d’impact. 💥
2/ Ta vision : ton “Why”
Ta Minimum Viable Brand ne peut exister sans avoir défini ton pourquoi.
Ce “why”, théorisé dans le cercle d’or de Simon Sinek, correspond à la raison d’être de ta marque et à l’impact que tu souhaites avoir sur le monde. 🌎
Ainsi, cette vision ne doit pas être confondue avec tes objectifs commerciaux. Elle doit dépasser ta propre personne et servir une cause plus grande. C’est notamment grâce à elle que tu vas pouvoir inspirer tes clients et leur donner envie de faire partie dans l’aventure.
Pour la déterminer, demande-toi pourquoi tu fais ce que tu fais : quelle transformation souhaites-tu apporter à ton marché ou à tes client·es ? Quel est ton objectif ultime ? 🎯
Par exemple, cela pourrait être “Créer un monde où chaque entrepreneure peut créer une marque mémorable, quelle que soit sa situation de départ.” ✨
Surtout, ne néglige pas cet exercice. C’est en ayant une vision bien définie que tu vas donner du sens à ton activité et attirer les bonnes personnes, celles qui partagent tes valeurs et tes aspirations 🥰.
3/ Ta mission : ton “How”
Une fois que tu tiens ton pourquoi, tu vas pouvoir te pencher sur le “comment”.
C’est le moment de te demander de quelle manière ton entreprise aide ses clients à résoudre leurs problèmes ou à atteindre leurs objectifs. 🎯
En d’autres termes, ta mission correspond à la traduction concrète de ta vision et aux moyens que tu mets en œuvre pour la concrétiser. 💫 Elle doit être claire, spécifique et guider tes actions au quotidien. C’est elle qui va montrer à ton audience que tu es là pour l’aider de manière tangible. 🤝
💡 Petite astuce pratique pour définir ton “How” : complète cette phrase :
“J’aide [ton audience cible] à [résoudre un problème] grâce à [tes services uniques].”
4/ Ton message clé : l’essence de ta marque synthétisée en une phrase
Ton message clé, c’est un condensé de ton ADN de marque. Ce dernier doit résumer ce que tu fais et ce qui te distingue en une phrase à la fois percutante et mémorable. 👊
Pour être efficace, il doit être suffisamment clair pour être compris de tous. Il faut qu’il puisse taper dans le mille en pointant, en quelques mots seulement, le besoin ou le point de douleur de ton client de cœur et en synthétisant la solution que tu y apportes. ✅
Cette phrase, que tu vas marteler encore et encore, doit être suffisamment puissante pour devenir ta signature. Elle doit résonner fortement avec les préoccupations de ton audience et refléter ta proposition de valeur unique. 💎
Prends le temps de la peaufiner, car elle sera l’une de tes meilleures alliées pour te démarquer. 🥰
💡 Un petit conseil pour la route : formule ton message clé comme ta promesse de marque, la solution que le consommateur attend pour résoudre son problème. Il doit être simple, mais suffisamment impactant pour que ton audience se dise : “C’est exactement ce qu’il me faut !”
5/ Ton identité visuelle de base : ton incarnation
Dernière composante de ta Minimum Viable Brand (et non des moindres) : ton identité visuelle de base. 🖌️ Eh oui, passer à l’action rapidement ne veut pas dire brûler toutes les étapes. Lorsqu’on lance une marque, on ne peut pas la balancer aux yeux du monde sans un minimum d’enrobage visuel, n’est-ce pas ? 😆
Petit rappel important : ton univers graphique est la première chose que les gens vont voir et ce qui va leur donner cette fameuse “première impression” si importante en matière de marketing. 😍
Alors, même si tu débutes avec des moyens limités, tu dois au moins poser les premières briques de ton identité graphique. Celle-ci doit refléter tes valeurs, ton positionnement et transmettre un message clair à ton audience.
Parmi les éléments graphiques essentiels à prévoir avant de te lancer :
👉 Un logo simple, mais percutant, à la fois lisible et mémorable 🤩. Il n’a pas besoin d’être complexe, mais doit être professionnel et suffisamment différenciant 💎.
👉 Un moodboard qui permet de déterminer l’ambiance, la vibe de ta marque.
👉 Une palette de couleurs (de 3 à 5 teintes environ) qui reflètent les valeurs de ta marque et sa personnalité.
👉 Un duo de typographies lisibles et harmonieuses en accord avec ton positionnement (une typo pour les gros titres et une autre pour les textes).
Si tu n’as pas de budget pour faire appel à un·e graphiste au début, n’hésite pas à t’appuyer sur l’outil Canva pour poser les bases de ton identité. (rien ne t’empêchera de l’améliorer ensuite avec l’aide d’un·e professionnel·le 😉).
Lors de cette étape, rappelle-toi que l’objectif n’est pas la perfection, mais la cohérence. Tu pourras toujours faire évoluer ces éléments plus tard, après avoir validé ton positionnement sur le marché. ✅
Comment créer ta Minimum Viable Brand ?
Maintenant que tu connais les ingrédients essentiels d’une bonne Minimum Viable Brand, il est temps de passer à l’action pour tout articuler de façon cohérente. 🙌
Mais avant de te lancer tête baissée, un retour rapide sur certaines bases s’impose.
Pourquoi ? Parce que pour que ces éléments prennent tout leur sens et aient un véritable impact, ils doivent être reliés à des objectifs clairs et alignés avec ton audience cible. Ce n’est qu’en définissant précisément ces deux points centraux que tu pourras construire une marque cohérente et pertinente.
Créer ta Minimum Viable Brand ne se résume pas à poser des idées sur le papier : il faut ensuite les structurer et les ancrer dans une stratégie solide et bien ficelée. 🙂
Voyons cela d’un peu plus près 🔎
Étape 1 : définis tes objectifs de marque
Avant de faire décoller ta marque, tu dois savoir dans quelle direction tu veux qu’elle aille. 🧭 Et pour cela, tu as besoin de fixer des objectifs clairs qui t’aideront à prendre les bonnes décisions par la suite.
Demande-toi pourquoi tu veux lancer ta marque ? Quels résultats concrets et mesurables vises-tu à travers ta Minimum Viable Brand ? 🤔
Par exemple, cela peut être “Trouver mes 5 premiers clients d’ici 2 mois pour valider mon positionnement et mon offre avant de passer à la vitesse supérieure” ✅.
À toi de voir ce que tu souhaites obtenir à travers ce lancement rapide.
Rappelle-toi, plus tu seras précise dans la définition de tes objectifs plus tu y verras clair sur le chemin à emprunter, et plus tu auras de chance d’obtenir des résultats. 😉
Étape 2 : identifie ton audience cible
Maintenant que tu sais où tu vas, il est important de savoir à qui tu t’adresses.
👉 Je pense bien sûr à ton client de cœur, plus connu sous le nom de persona ou “client idéal”. 🧡
Et pour être efficace, pas question de définir une cible à la va-vite en te contentant de déterminer une tranche d’âge et une catégorie socioprofessionnelle. ❌
Une fois encore, la précision est de rigueur !
Pour construire une marque qui résonne dans le cœur de ton audience, tu dois commencer par comprendre précisément à qui tu parles : quels sont ses problèmes, ses besoins, ses habitudes, ses rêves, ses frustrations… Plus tu seras claire sur le profil de ton prospect idéal, plus ton message sera percutant et ton positionnement pertinent. 👌
Pour rassembler toutes ces précieuses informations, je te conseille de créer une fiche synthétique 📋 décrivant une personne fictive qui représente parfaitement ta clientèle cible.
Donne-lui un prénom, un âge, une profession, mais surtout, identifie ses problématiques principales, le problème qu’elle cherche à résoudre et auquel ton offre peut apporter une solution… 💫
Pour être encore plus précise, tu peux aussi te demander quelle est sa journée type, quelles sont ses habitudes, ses loisirs, les médias qu’elle ou il consomme ? Comment s’exprime-t-elle ? À quoi est-elle sensible ? Quelles sont ses valeurs ?
En fait, c’est très simple : plus tu seras en mesure de te mettre dans sa peau, mieux tu pourras adapter ton message, ton ton et ton univers visuel pour répondre à ses attentes et lui donner envie de faire appel à toi. 🥰 🎯
Étape 3 : construis les bases de ta marque et passe à l’action
Cette fois, tu as tout ce qu’il te faut pour te lancer ! Il te reste maintenant à articuler tout ça pour créer un tout cohérent et une stratégie marketing efficace qui donneront vie à ta Minimum Viable Brand.
L’objectif : créer une marque différenciante, harmonieuse et alignée, prête à faire son entrée sur le marché. 💃
Pour commencer, regroupe tous les éléments clés dont on vient de parler : tes objectifs, ton client de cœur, tes valeurs, ta vision, ta mission, ton message clé et ton identité visuelle. 📋 Organise-les dans un document unique, un brand board ou une plateforme de marque, un outil visuel qui te permettra de garder une vue d’ensemble sur l’essence de ta marque 👀.
Le fait de tout rassembler sur un même support te permettra de garder un cap et de maintenir la cohérence de tes actions et de ta communication au fil du temps. 👍
Tester et ajuster ta Minimum Viable Brand
Une fois que tout est clair et s’imbrique parfaitement, il est temps de sauter dans le grand bain et de tester ta Minimum Viable Brand sur le terrain. 😎
Tu peux par exemple commencer par te créer un premier site minimaliste ou une simple page de vente 👩💻 (que tu pourras peaufiner par la suite) ou simplement partager tes premiers contenus sur les réseaux sociaux 📲.
👉 L’occasion de raconter ton histoire en faisant un peu de storytelling, de relayer ton message clé ou encore de présenter ton offre à ton public cible.
Pour aller plus loin, n’hésite pas à réaliser des sondages ou à entrer directement en contact avec tes clients potentiels pour engager des conversations, prendre la température et voir comment ton offre ou produit est accueilli… 😊
C’est sur cette base que tu vas pouvoir analyser les premières réactions de ton audience (réponses aux sondages et entretiens individuels, commentaires, taux d’engagement, conversions…) et en tirer des conclusions sur ton image de marque.
Très rapidement, tu devrais constater ce qui fonctionne et ce qui a besoin d’être ajusté. 🔧
Ces ajustements a posteriori sont indispensables, car ta Minimum Viable Brand est là pour évoluer. Garde à l’esprit que c’est une étape de départ, et non une finalité.
À partir de premiers retours obtenus, tu vas pouvoir affiner ton message et améliorer ton approche et ton identité de marque.
Une fois cette phase de test terminée, il sera temps de passer aux choses sérieuses en te penchant sur la création d’une plateforme de marque complète. Mais ça, c’est une autre histoire… 😉
Finalement, ta Minimum Viable Brand, c’est un peu ta rampe de lancement ! 🎢
Un bon moyen de passer à l’action et d’entrer tout de suite dans le concret ! Et ça, forcément, on adoooore ! 🔥
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