Tu lances ton activité et tu bloques déjà sur… le nom de marque. Classique 😅
Tu veux que ce soit authentique, pro, et aligné, mais tu entends tout et son contraire :
“Utilise ton propre nom, c’est plus humain.”
“Non, crée une vraie marque, ça fait plus sérieux.”
Alors, tu fais quoi ? Tu signes ton business de ton prénom et ton nom, ou tu inventes un nom d’entreprise distinct ?
Spoiler alert : il n’y a pas de bonne réponse universelle. Mais il y a un choix aligné, selon ta vision, ton activité et ta façon d’entreprendre.
Et c’est ce qu’on va décortiquer ensemble 🌙
TL;DR — Ce que tu vas apprendre dans ce guide
- Les différences entre un nom personnel et un nom de marque
- Les avantages et limites de chaque option
- Un tableau comparatif pour décider rapidement
- Les 5 critères pour choisir le bon nom pour ton business
- Les étapes concrètes pour vérifier et valider ton nom
- Des exemples concrets d’entrepreneures selon leur choix de naming
- Une FAQ complète pour répondre à tes dernières questions
Nom de marque vs nom personnel : quelle différence ?
Avant de plonger dans le vif du sujet, posons les bases. 
Un nom personnel (ou marque personnelle), c’est quand tu utilises ton prénom et/ou ton nom comme identité principale de ton business. Tu deviens la marque. C’est du personal branding pur : ton visage, ta voix, ta personnalité sont au cœur de ta stratégie de communication.
Exemples : Maëlane Faure, Marie Forleo, Alexe Martel.
Un nom de marque d’entreprise, c’est quand tu crées une identité distincte de ta personne. Le nom évoque un univers, une mission, une promesse. Ta marque peut exister indépendamment de toi (même si tu restes derrière, bien sûr).
Exemples : The BBoost (Aline Bartoli), Les Audacieuses Créatives (c’est moi ), Call me voyou.
Entre les deux ? L’option hybride : tu incarnes ta marque avec ton prénom tout en créant un univers de marque plus large. Le meilleur des deux mondes.
Nom personnel : faire de ton prénom/nom ta marque
Qu'est-ce que le personal branding ?
Le personal branding, c’est l’art de faire de ta personne ton actif de marque. Tu deviens le visage, la voix, la vibe de ton business. Les gens achètent à toi avant d’acheter ton service.
C’est l’option la plus naturelle quand on démarre, surtout si ton expertise repose sur ta relation directe avec tes clients.
Les avantages du nom personnel
🌿 Relation de confiance directe
Les gens achètent à une personne avant d’acheter un service. Ton prénom crée un lien immédiat, une impression d’authenticité. C’est une connexion humaine instantanée.
⚡ Souplesse et évolutivité
Tu peux facilement faire évoluer ton activité ou ton positionnement sans tout recommencer à zéro. Tu passes du coaching au consulting ? Aucun problème, ton nom reste cohérent.
💬 Idéal pour les métiers d’accompagnement ou créatifs
Coach, consultante, thérapeute, designer, photographe, formatrice… Ces métiers reposent sur la relation et la personnalité : ton nom fait sens naturellement.
🎯 Moins de travail de naming
Tu n’as pas à chercher pendant des heures. Ton nom existe déjà. C’est simple, direct, et ça évite la paralysie du choix.
Les limites du nom personnel
⚠️ Moins explicite
Si ton nom n’évoque pas ton activité, il faut redoubler d’efforts sur ton storytelling et ta baseline pour expliquer ce que tu fais.
⚠️ Effet “one-woman show”
Selon les secteurs, ça peut renvoyer une image moins « entreprise structurée ». Si tu vises des grands comptes en BtoB, ça peut parfois freiner (même si ce n’est pas toujours un mal).
⚠️ Revente ou transmission compliquée
Si ton business porte ton nom, difficile de le revendre plus tard sans toi dedans. Ton nom = toi. Impossible de te dissocier facilement.
⚠️ Difficulté à détacher ta personne de ton business
Quand ton identité professionnelle se mêle à ton identité personnelle, il peut être compliqué de poser des limites. Dans un de ses épisodes de podcast, Maëlane Faure en parle ouvertement : passer du « Je » au « Nous » devient un vrai challenge quand tout repose sur ta personne.
Pour qui est fait le nom personnel ?
Le nom personnel est parfait si :
- Tu proposes de l’accompagnement individuel (coaching, consulting, thérapie),
- Ton expertise repose sur ta personne et ton expérience unique,
- Tu veux créer une connexion directe et humaine avec ton audience,
- Tu es à l’aise avec l’idée d’incarner ta marque,
- Tu ne prévois pas de revendre ton business dans les prochaines années.
Nom de marque : créer une identité d’entreprise forte
Qu'est-ce qu'un nom de marque d'entreprise ?
C’est l’option « univers de marque ». Ton nom n’est pas juste un label, c’est une expérience, une promesse, une philosophie.
Tu choisis un nom qui raconte une histoire collective, qui évoque une émotion, un mouvement, une transformation.
Les avantages du nom de marque
🌿 Image plus structurée et crédible
Certaines cibles (BtoB, entreprises, collectivités) perçoivent un nom de marque comme plus professionnel et établi. Ça donne une impression de structure, même si tu es seule.
💎 Scalabilité naturelle
Tu peux créer une équipe, une gamme de produits, des licences, voire vendre la marque un jour. La marque peut vivre au-delà de toi.
🔥 Positionnement fort et différenciant
Un bon nom de marque peut véhiculer ton univers, ta mission et ton impact dès la première lecture. C’est un raccourci émotionnel puissant.
🎨 Liberté créative totale
Tu n’es pas limitée par ton propre nom. Tu peux inventer un univers complet, avec ses propres codes, sa propre identité visuelle et sonore.
Les inconvénients du nom de marque
⚠️ Moins d’incarnation naturelle
Si tu restes seule, ton public doit quand même voir la personne derrière la marque. C’est là que ton personal branding entre en jeu, même avec un nom de marque.
⚠️ Travail de notoriété plus long
Ton nom de marque doit être expliqué, raconté, nourri. Il faut du temps pour que les gens comprennent ce qu’il évoque et ce qu’il représente.
⚠️ Risque de confusion ou de complexité
Si ton nom est trop abstrait, trop compliqué ou déjà pris ailleurs, tu peux perdre en clarté et en mémorabilité.
⚠️ Investissement initial plus important
Création du nom, vérifications juridiques, dépôt de marque à l’INPI, identité visuelle… Tout ça demande du temps et parfois un budget.
Pour qui est fait le nom de marque ?
Le nom de marque est idéal si :
- Tu veux créer un univers, un mouvement, une communauté,
- Tu envisages de recruter une équipe ou de déléguer,
- Tu souhaites créer une entreprise revendable,
- Ton activité propose des produits ou services qui ne dépendent pas uniquement de toi,
- Tu veux te protéger et garder une séparation entre vie perso et vie pro.
L'option hybride : combiner nom personnel et nom de marque
Tu peux combiner le meilleur des deux mondes : ton prénom pour l’incarnation, et un nom de marque pour l’univers.
Tu incarnes ta marque à travers ton prénom, tout en créant un univers indépendant. Tu peux ainsi déléguer, collaborer, ou faire grandir ta marque sans perdre ton lien personnel avec ton audience.
L’approche hybride est parfaite si :
- Tu veux à la fois incarner et fédérer,
- Tu envisages d’évoluer vers une équipe,
- Ton nom de marque est un « prolongement » de toi,
- Tu veux garder la connexion humaine tout en créant une structure.
Comment ça marche concrètement ?
Tu communiques comme « Marion des Audacieuses Créatives » ou « Aline de The BBoost ». Ton prénom crée la connexion humaine, ton nom de marque pose l’univers. 👍🏻
Sur Instagram, ton compte peut être à ton nom (@maelanefaure) tout en représentant une marque plus large. Maëlane Faure incarne totalement son business, mais elle a aussi créé des structures, des programmes, une académie qui peuvent exister au-delà d’elle.
Tableau comparatif : nom personnel vs nom de marque
| Critère | Nom personnel | Nom de marque | Option hybride |
|---|---|---|---|
| Connexion humaine | ⭐⭐⭐ Immédiate | ⭐⭐ Nécessite du storytelling | ⭐⭐⭐ Meilleur des deux |
| Crédibilité perçue | ⭐⭐ Dépend du secteur | ⭐⭐⭐ Image plus structurée | ⭐⭐⭐ Équilibre parfait |
| Scalabilité | ⭐ Difficile de te dissocier | ⭐⭐⭐ Équipe, produits, revente | ⭐⭐ Possible avec effort |
| Facilité de lancement | ⭐⭐⭐ Rapide, pas de recherche | ⭐ Demande du temps | ⭐⭐ Équilibre |
| Notoriété | ⭐⭐ Travail sur ton expertise | ⭐ Plus long à construire | ⭐⭐ Double travail |
| Protection juridique | ⭐⭐ Ton nom peut être déposé | ⭐⭐⭐ Dépôt INPI recommandé | ⭐⭐⭐ Dépôt de marque |
| Évolutivité | ⭐⭐⭐ Tu peux pivoter facilement | ⭐⭐ Moins flexible | ⭐⭐ Bon compromis |
| Revente | ⭐ Quasi impossible | ⭐⭐⭐ Possible | ⭐⭐ Selon structure |
Cas pratiques selon ton activité
💬 Coach / thérapeute / consultante
→ Nom personnel recommandé
Ton prénom inspire confiance. Ton expertise repose sur toi, ta relation directe, ton accompagnement personnalisé.
🛍️ Créatrice / artisan·e / boutique
→ Nom de marque recommandé
Un nom de marque te donne de la clarté et un univers à part entière. Tes produits peuvent exister indépendamment de toi.
Exemple : The BBoost (Aline Bartoli), qui vend des formations et programmes.
💻 Freelance / studio / agence
→ Option hybride idéale
Tu peux allier ton image personnelle à une entité pro. Tu incarnes tout en structurant.
📸 Photographe / designer / artiste
→ Nom personnel OU marque créative
Si tu veux incarner ton style unique → nom personnel.
Si tu veux créer un studio avec une identité propre → nom de marque.
5 questions pour choisir entre nom de marque et nom personnel
1. Quelle est la nature de ton activité ?
Prestations, accompagnement ou produits ?
→ Si tu vends toi (coaching, consulting, thérapie), ton nom est pertinent.
→ Si tu vends une expérience, des produits ou une équipe, une marque s’impose.
2.Souhaites-tu incarner ta marque personnellement ?
Ou préfères-tu qu’elle vive sans ton visage ?
→ Si tu es à l’aise avec l’incarnation, le personal branding fonctionne.
→ Si tu veux garder une distance ou déléguer la communication, un nom de marque te protège.
3.Comment te projettes-tu dans 5 ans ?
Revente ? Équipe ? Gamme de produits ?
→ Si tu veux vendre ton business un jour, un nom de marque est indispensable.
→ Si tu veux rester solo et libre, ton nom personnel suffit.
4.Tes clientes te choisissent pour toi… ou pour ton approche ?
C’est une nuance clé. 🗝️
→ Si elles viennent pour ta personnalité, ton histoire, ton énergie → nom personnel.
→ Si elles viennent pour ta méthode, ton univers, ta philosophie → nom de marque.
5.Quelle émotion veux-tu que ton nom suscite ?
Confiance, audace, douceur, professionnalisme ?
Ton nom doit évoquer instantanément ce que tu veux transmettre. C’est ton premier contact émotionnel avec ton audience.
Comment vérifier la disponibilité de ton nom : guide étape par étape
Parce qu’un nom, ce n’est pas qu’une idée créative. C’est aussi une question de droits, disponibilité et cohérence digitale.
Voici les étapes concrètes à suivre :
Étape 1 – Vérifie la disponibilité juridique sur l’INPI
Tape ton nom (ou une partie) dans la barre de recherche. Regarde s’il est déjà déposé dans ta catégorie d’activité (classe Nice).
➡ Si un nom similaire existe, ne prends pas le risque. Cherche une variante ou un autre concept.
➡ Tu peux aussi déposer ton propre nom ensuite via l’INPI (en ligne, 190 € environ pour 1 classe).
🧭 Astuce : même si tu utilises ton prénom + nom, vérifie quand même ! Certains homonymes peuvent exister dans ton domaine.
Étape 2 – Vérifie la disponibilité du nom de domaine
Étape 3 – Vérifie la disponibilité sur les réseaux
👉 Namechk
C’est un outil magique qui te montre instantanément si ton pseudo est libre sur Instagram, Pinterest, YouTube, LinkedIn, etc.
🧩 Objectif : garder une cohérence de nom sur toutes les plateformes.
Étape 4 – Vérifie la cohérence SEO
Google ton nom :
- Sors-tu déjà dans les résultats ?
- Le nom évoque-t-il autre chose (une marque, une chanson, une entreprise existante) ?
- Est-il facile à prononcer, retenir et écrire ?
💬 Si tu dois l’épeler à chaque fois… ce n’est peut-être pas le bon. 😅
Étape 5 – Fais le test de résonance
Dis-le à voix haute. Écris-le. Visualise-le sur une carte de visite.
→ Te fait-il vibrer ?
→ Est-ce que tu t’imagines le dire fièrement à un client ?
Si la réponse est oui → garde-le précieusement 💎
Les erreurs à éviter quand tu choisis ton nom de marque
🚫 Choisir un nom uniquement « joli » sans penser stratégie
Ton nom doit avoir du sens, pas juste être esthétique.
🚫 Changer d’avis tous les 6 mois
La cohérence est clé pour construire ta notoriété. Change une fois si besoin, pas dix.
🚫 Copier un nom déjà pris ou trop proche
Risques juridiques + confusion dans l’esprit de ton audience.
🚫 Négliger la vérification de disponibilité
Avant de tomber amoureuse d’un nom, vérifie qu’il est libre partout.
🚫 Choisir un nom trop compliqué ou difficile à épeler
Si tu dois l’épeler à chaque fois, ce n’est pas le bon.
💡 Pro tip : un nom aligné, c’est un nom que tu as plaisir à dire à voix haute.
S’il te colle à la peau, c’est qu’il est bon.
En conclusion : choisis le nom qui te ressemble
Un nom de marque ne se “trouve” pas. Il se ressent.
Il se façonne à partir de ton essence, ton ambition et ton plaisir à l’incarner.
Que tu choisisses ton prénom et ton nom ou une marque complète, l’important c’est qu’il soit aligné avec toi.
Parce qu’un nom, ce n’est pas une étiquette. C’est la première promesse que tu fais à ton audience 💫
Et si tu veux aller plus loin dans la création de ton identité de marque, je t’invite à découvrir ma méthode complète pour trouver ton nom de marque.
💬 FAQ — Nom de marque ou nom personnel : les questions les plus fréquentes
1. Faut-il forcément utiliser son nom quand on lance son business ?
Non, pas forcément.
Utiliser ton nom est une excellente option si ton activité repose sur la relation directe (coaching, consulting, création, accompagnement). Mais si tu veux créer un univers collectif ou une structure amenée à grandir, un nom de marque distinct sera plus pertinent. 😉
2. Est-ce que je peux mélanger les deux ?
Oui, c’est même une des stratégies les plus puissantes ✨
Tu peux par exemple communiquer comme « Marion des Audacieuses Créatives » : tu gardes l’incarnation de ton prénom tout en posant les bases d’un univers plus grand que toi. C’est idéal si tu veux créer une marque “mouvement” ou un studio.
3. Comment vérifier qu’un nom n’est pas déjà pris ?
Tu peux faire la vérification en quelques minutes :
- Sur le site de l’INPI (bases-marques.inpi.fr) pour t’assurer qu’il n’est pas déjà déposé
- Sur OVH ou Namecheap pour voir si le nom de domaine est disponible
- Sur Namechk pour vérifier les pseudos sur les réseaux sociaux
💡 Si le nom est pris sur un seul canal, choisis une variante simple (ex : hello.marion ou studio.marion).
4. Est-ce que je peux déposer mon propre nom à l’INPI ?
Oui ! Ton prénom + nom peuvent tout à fait être déposés en tant que marque commerciale.
C’est une bonne idée si ton personal branding devient fort et que tu veux protéger ton nom d’usage. Le dépôt coûte environ 190 € pour une classe d’activité, et se fait directement en ligne sur inpi.fr.
5. Comment trouver un nom de marque original ?
Commence par réfléchir à ton essence de marque : ta mission, tes valeurs, les émotions que tu veux transmettre.
Ensuite, fais un brainstorming autour de :
- Mots-clés liés à ton univers ou ton message
- Mots symboliques (nature, mouvement, émotions, archétypes)
- Combinaisons créatives (préfixes, langues étrangères, jeux de mots doux)
Et surtout : choisis un nom que tu aimes dire. Un nom que tu ressens, pas juste que tu “trouves bien”.
💡 Besoin d’aide ? J’ai écrit un guide complet sur comment trouver son nom de marque avec ma méthode pas à pas.
6. Et si je change d’activité plus tard ?
C’est un point clé 🌿
Si tu penses que ton activité peut évoluer, ton nom personnel te laissera plus de liberté pour pivoter sans tout refaire. Si tu veux au contraire créer une marque “produit” ou “école”, pense à un nom plus universel, qui ne t’enferme pas dans un seul secteur.
7. Est-ce que le nom influence vraiment la perception de ma marque ?
Oui, énormément.
C’est souvent le premier contact émotionnel entre ton business et ton audience. Un bon nom évoque instantanément une promesse, une ambiance ou une valeur. C’est un repère de mémoire, mais aussi un signal de positionnement.
👉 En clair : un bon nom, c’est une expérience avant même le premier échange.
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